一年一度的十一大考暂告段落，一场没有硝烟的战争在家电市场不断蔓延。与往年不同的是，今年家电十一战火不仅在线上线下如火如荼的开展，与此同时，还蔓延到“地铁和影院”领域，新招不断。

10月1日，在中国家电制造基地第三极的合肥，美菱引爆了十一用户战争，邀请用户和美菱一起走进影院，感受全新的品牌体验;在此之前的一周，美菱在全国交通枢纽城市长沙“承包了”地铁2号线，抢占十一出行高峰;无独有偶，在十一战争打响的前半月，美菱就在全国开展了“新鲜DIY”的体验活动，让用户参与到M鲜生的食材试验中来……

一招接着一招，招招直击用户痛点。“选择在长沙地铁投放M鲜生广告，是因为这里不仅是美菱用户的重要阵地，更是因为这是一座年轻人的城市。”美菱长沙负责人表示：“长沙的年轻化和潮流化的属性，让我们看到这个市场背后的消费能力和潜力，是未来重要的消费升级城市。”

毋庸置疑，层不不穷的新招式是美菱不断创新营销的实力彰显。谈及到将十一战火蔓延到“地铁和影院”市场的原因，美菱负责人指出：一是对于用户需求的深刻洞察，品质用户的需求更加个性化，品牌触动用户的媒介也更加多元化;二是基于场景营销的创新之举，场景化对于销售的价值正在不断凸显，市场需要更丰富的消费场景。

家电市场蛋糕不断减少，产品的认知之争已经转变为对于用户的心智之争。对于美菱等家电企业而言，唯有主动走出传统的营销“舒适圈”，开启全新的内容营销，方能真正赢得整个市场的主导支配地位。

30多年来，美菱始终坚持“用户满意”的企业宗旨，用更加差异化的产品和服务创造用户更加个性化的需求。“用户是品牌发展的关键DNA，也是美菱品牌发展的原点所在。”美菱相关负责人强调：“此次十一美菱创意营销，不仅在市场第一线让用户体验产品的高端品质，还将消费者带到影院和地铁的场景之中，触达更多的潜在消费者，将十一战场的规模再度扩大。”

的确，作为家电市场的传统狂欢节日，十一市场的影响力已经出现饱和，甚至开始出现颓势。值得一提的是，家电新常态下，不管是市场的竞争，抑或是产品的战争，本质上始终是一次用户的夺心之争。

今年十一市场的表现已经表明，用户才是市场的主角，让用户更多的接触、参与品牌互动，是美菱找到的一条差异化道路。刚刚结束的国庆战争，美菱新招不断，从市场端的新鲜DIY到影院和地铁领域的用户触达，美菱的品牌触角正在不断拓展。面对未来，美菱将加速打造标志性品牌活动，为品牌年轻化和高端化搭建一条从产品体验到用户运营的营销通路。

[责编：赵艳艳]