自2004年选秀节目大火以来，此后的十余年间无数选秀、真人秀、网络综艺等节目层出不穷，而在综艺节目火爆的同时，众多合作品牌也因此获益，成为了综艺IP营销的赢家之一。

回看过往的综艺营销，火爆的节目为品牌带来了可观的曝光度和转化量，但也有相当一部分品牌的营销效果差强人意，那么在品牌跨界综艺营销时，该如何保证品牌在正确的道路上前行?或许由《中国新说唱》带来的“百度APP，一个就够”可以带给我们启发。

在如今综艺井喷的时代，品牌获得曝光的途径有很多，但综艺营销能否成功首先要找准营销的主阵地，选择契合品牌的节目，而百度APP所选择的《中国新说唱》，恰好是一档从影响力到品牌结合效果均属成功的示范。

《中国新说唱》是2018年爱奇艺自制的一档华语青年说唱音乐真人秀节目，囊括了众多一线流量明星。自7月14日首播以来，首集播放量4小时破亿，单集24小时播放量超3亿，在播出周期内长期占据综艺热度TOP1，同名话题阅读75.5亿，话题讨论量3700余万。毫无疑问，《中国新说唱》是一档火爆全网，成功引领潮流的综艺，同时也为百度APP带来了大量关注和流量。

不过百度APP并没有满足于单纯的综艺赞助合作，而是凭借其产品的全面性以及品牌的包容开放性，将自己化身为潮流的一员，通过说唱展现了百度紧跟潮流，主动拥抱年轻人的品牌特点。

在节目中，百度APP除了拥有大量的品牌露出外，更由节目选手通过说唱进行花式口播巧妙植入，甚至一度成为了节目亮点之一。正是凭借“拥抱潮流”的品牌特点，让百度在众多品牌中脱颖而出，占据同时段70%的流量也充分是说明了品牌跨界的成功。

如果说百度APP在节目中的表现，更多的是向外界展现自己紧跟潮流的品牌特点，那么在节目以外，百度APP通过开启选手复活投票通道将品牌真正融入到说唱之中，真正与潮流无限贴近、玩在一起。

正如节目选手的花式说唱口播“每天看资讯，从不落后。刷不完视频，用它就够。看各类小说，宇宙最牛。用智能搜索，操作最6。用百度App，一个就够!”得益于百度APP产品的全面性，从观看节目视频到选手投票通道的无缝衔接，为用户提供了良好的观感体验，同时让百度APP成为了观众对于说唱的激情延续。

其实早在《中国新说唱》之前，百度APP便已成为了流行势潮的先行者。无论是合作热门综艺打造百度APP专场节目，还是携手多位明星及数家卫视进行联合活动，百度APP凭借“敢于拥抱潮流”的品牌特点逐渐对于综艺营销更加游刃有余。由此也不难想象，在其未来的品牌营销举措中，势必还将与更多顶尖品牌碰撞出火花。

[责编：赵艳艳]