《延禧攻略》已经突破了150亿的惊人播放量，随着剧情中“京秀”、“绒花”等老技艺为代表的非遗文化走红网络，一时中国传统文化迅速圈粉并在网络上形成热议。而剧中的另一老字号品牌广誉远“龟龄集”也一夜爆红，成为众人关注的焦点。近日，广誉远在上海时尚地标外滩罗斯福公馆的国医馆正式成立，开业当天多国领事亲自到场祝贺以及美国罗斯福家族发来的“国际贺信”，广誉远再次圈粉无数。

上海广誉远国医馆罗斯福店剪彩仪式

现存历史最悠久的中药品牌广誉远始创于明嘉靖二十年，也就是公元1541年，2006年被中华人民共和国商务部认定为首批“中华老字号”。追过《延禧攻略》的人都知道里面出现过众多非遗文化，广誉远旗下的龟龄集、定坤丹和安宫牛黄丸的制作工艺，如同剧中提到的京秀、绒花等老技艺一样，同样属于国家非遗文化。

龟龄集作为明清时代的皇帝“御用圣药”，只有皇室成员或者皇帝亲自赏赐的大臣才有资格服用。从田文镜获赐“龟龄集宝药四两”到雍正皇帝亲自览批“竭力用心调理“，都让广誉远这个出身皇室的老字号披上了一层神秘的面纱。

田文镜奏折：“皇上赐臣龟龄集宝药四两”

管理大师彼得德鲁克曾说过：企业有且只有两项基本职能，就是营销和创新。在80后90后，甚至00后的年轻人已经成为消费主体的当下，品牌的年轻化和创意营销则显得尤为重要。尤其是现如今各大老字号品牌，与之前消费群体需求相比较，年轻一代的消费人群不仅对产品质量精挑细选，更加在意自己与品牌的精神共鸣。

例如，之前全网爆红的喜茶，据说是买一杯都要找黄牛，要不然自己需要排上好几小时的队！“网红喜茶”之所能博得年轻人的欢心成功上位。简单来讲：你老了，你不懂我们，我不想跟你“玩”了。

以同仁堂，胡庆余堂、广誉远为代表的老字号品牌来说，生存环境远比现代网红品牌要严峻很多。然而这个拥有近500年历史的广誉远在品牌年轻化的发展道路上，却与网红品牌不相伯仲。

2017年巴黎时装周上，广誉远以融合制药古训的“屠夫帽衫套装”、“飞天肚兜”配“黄马褂帽衫”、中国风卷边阔腿裤、“慈禧老佛爷甩珠卫衣”，配合嘻哈音乐《慈禧 IN Paris》，以及现场手工搓制的“中国巧克力”（广誉远定坤丹），迅速风靡整个时尚圈，甚至吸引了法国前总理拉法兰到场站台。

2017巴黎时装周广誉远跨界时装秀

老字号广誉远在娱乐营销方面也表现不凡。近年来网综爆红，广誉远顺势打造出全网第一档中医与网红跨界互动的健康类网综《誉医来了》，卡思数据显示，全网平台播放量超过6600万，话题讨论量也跃居各大排行榜榜首。再加上《那年花开月正圆》、《欢乐颂２》等国内热播剧中的创意植入，让更多追剧的年轻观众们对品牌及产品耳熟能详。

广誉远誉医来了网络综艺节目

以寻访中国瑰宝级文化与技艺、拜师学艺完成匠心体验和终极考核的电视综艺节目《非凡匠心》，一路追根溯源到山西太谷县，两位明星变身老药工，扛锄具上山挖土，进工厂煅烧“恐龙蛋”，完整还原了广誉远定坤丹的历史及炮制过程，也向观众揭开了这一“宫廷秘药”的神秘面纱。

张国立、杨迪在广誉远柳惠武的指导下制作定坤丹

恐龙蛋：广誉远古法炮制炭姜

广誉远国药杯全国《黄帝内经》知识大赛更是吸引了来自全国各大中医院、医馆、企业以及港澳台地区的代表参与，全国高校200余支、参赛医院500余家积极参与答题，收割了一大批中医药文化传承者，让广誉远深入学子之心。

目前，追求品牌年轻化是每个老品牌不得不面对的企业发展规律。作为中国“四大药店”最老的中药品牌，广誉远在传承中医药文化的同时进行了各种方式的探索和创新。凭借360度整合营销的不俗表现和时下最IN的传播方式，赢得年轻网友一致好评。未来这家近500年的老品牌还会展现出何种不同的光彩，我们拭目以待。