在传媒界，“报纸消亡论”早在10年前就已甚嚣尘上。近年来，国内外各大报纸纷纷降低印刷量或直接取消纸质报纸，转轨新型媒体平台。但就在近日，与共和国同龄的一家老牌报社却站在历史的潮头当起了“时代的逆行者”，以“订制”的形式，让这种历史可追溯到千年以前的信息载体“重装上阵”。

2018年10月12日，由河北青年报 保定河青传媒首创的订制纪念专刊的产品说明会在保定牙博士口腔医院召开，河北青年报的“订制”时代正式开启。

“至简之作”，订制专刊利剑出鞘

10月12日下午，由河北青年报、保定河青传媒主办的2018河北青年报订制纪念专刊在保定牙博士口腔医院召开，这份打磨多时，全国首创的报纸订制专刊正式“亮剑”。

发布会上，河北青年报冀中编辑部、保定河青文化传媒有限公司总经理王永奇将这样一份专刊称之为“看起来非常简单，用起来非常好用”的“至简之作”。但据了解，这样一份摆在客户面前至简的产品，确实经过长时间打磨，经过复旦大学、武汉大学等众多国内知名学府的新闻传播专家研究背书的倾力之作。“期间，我们大约研究解决了关于此专刊600个左右的问题。”王永奇说。

在舒缓的乐曲声中，与会企业与河北青年报一起，开启了保定报纸的“订制”时代。

解决媒体广告三大困境，一份可以实现百万传播量的新时代报纸

调查数据显示，现今影响企事业单位宣传平台选择的因素主要有两点，一为平台公信力和影响力，这种力量能够有效使取信和影响受众；二为传播力，使单位所要宣发的信息能够更有效地输送到终端受众。传播力是鱼，公信力是熊掌，鱼与熊掌的“不可得兼”，始终是摆在有宣传需求的单位面前的一道难题。

此外，为什么在哪个媒体做宣传，都看不到明显效果？为什么每天努力做公号，阅读量却不到三位数？为什么媒体不保证广告效果，传播数据不透明？也是当今媒体广告投放的三大困境。

但在订制时代的河北青年报，一道难题和三大困境都将迎刃而解。专刊项目负责人于建超称之为“鱼与熊掌可以兼得的新时代报纸。”

之所以能够如此，河北青年报订制纪念专刊所凭借的是其独特的“产品”样态和生产、传播机制。

专刊的“产品”样态，王永奇将其产品理念概括为“大道至简”。印刷有国家正式出版编号的四个版彩色报纸，是其唯一的实体形态。“简单”而仪式感十足，使之十分符合用户“纪念”的需求。

专刊内容选定之后，除了印刷成纸质报纸留存之外，还将被制作成精美的电子版，在多个媒体渠道进行刊发。与此同时，产品经理还会发送每天和发布周期内整体的效果评估报告，将可观而真实的数据摆上客户桌案。

简而不简，通过专业的内容生产团队以及高效率传播数据，专刊实现了对终端受众人群影响力与传播量的平衡。“这将是一份可以实现百万传播量的新时代报纸”，于建超说。

“试用者”：订制纪念专刊的“能量”远超想象

在此次发布会之前，河北青年报订制纪念专刊已经过了5期的试运行阶段。

在这个大数据时代，数据的表达总比语言要有力：

在第2期的专刊中，9月7日至9月17日该专刊曝光量共计297.2万次，平均每日曝光量近30万。其中10日这天专刊曝光量是34.6万，读者点击专刊内容共计12502次，引流率为3.6%，效果良好。

而在第3期的专刊中，9月19日至9月29日专刊曝光量共计84.2万次，读者点击专刊内容共计67067次。引流率更是高达8.3%，几乎每10个阅读新闻的用户中，就有一个点击浏览了配发的专刊。

发布会上，“试用”用户天行健.和园项目派出了代表对河北青年报表示了感谢。策划总监李华健说道，“订制纪念专刊内容之丰富，影响力之巨大远超我们的想象。”

而另一家“试用者”慈惠体检中心，更是将订制纪念专刊的纸质版精心装裱起来，挂在企业的大堂中做形象展示。专刊团队对于用户这样积极的反响也对该团队产生了启发，在今后的专刊中，类似慈惠这样的“装裱版”也将成为产品礼包中的标配，免费赠送给客户。

互动、特别是良性有效的互动，已经成为互联网时代公认的发展助力之一。当互动形成创意，当先例成为惯例，河北青年报订制纪念专刊也将逐渐成长、成熟。

2018年秋，以青年为名，由青年组成的河北青年报团队孕育了一个新的生命——订制纪念专刊。互联网时代的报纸订制时代，就此开启。

（本报记者 李昂 王日成）