几年前,预计主流消费者在手机上花费一千美元似乎不太可能,但现在不存在这种疑问。iPhone X已让苹果公司在2018年第二季度实现收入超级周期,超越了新的iPhone XS和XS Max,上述型号已经重置了高定价状况。
更昂贵的iPhone手机的面世代表了其他OEM(原始设备制造商)有机会以更高的价格推出其旗舰型号手机,同时保持比苹果更低的价格推出高质量手机的主张。这也部分导致,人们看到主要的安卓系统OEM(三星、华为、OPPO、Vivo、OnePlus)推出2018年旗舰型号产品,其价格高于该等公司以前的旗舰型号产品;而价格上涨的原因也包括内存扩大需提高材料成本。
智能手机是人们生活的核心。许多人日常智能手机不离身;手机也成为一种个人展现工具,体现了用户个性,就像衣服或汽车对于某些人的展现作用一样。考虑到手机的这些作用,也许支付超过1000美元也并不算贵。
手机设备本身的质量也在提高。新的iPhone型号符合IP68标准,也就是防水防尘的最高等级。iPhone 7(以及iPhone X)“仅”符合IP67标准且早期的iPhone没有防水或防尘功能。由于水分损坏是降低产品价值的第二大常见原因,仅次于显示器损坏,所以达到防水防尘最高等级很重要。这意味着产品能够更好地承受日常生活的严峻考验,持续更长时间并维持其价值。
这些因素有助于消费者长时间持有手机、延长升级周期,从而导致整体市场增长放缓甚至收缩。OEM热衷于维持甚至提高更换率。因此,他们正在宣传以旧换新、升级计划(苹果系统升级)、手机电磁干扰危害和其他激励措施。如果成功,OEM可以销售更多的新手机,并能够从二手手机中获取更多价值。
剩余价值对于工业和消费者都很重要。正如我们在翻新手机的研究中所看到的,高档二手手机(尤其是iPhone)的利润相当可观。消费者可以购买和使用1000美元的iPhone一年,然后以原始成本的60%到70%的价格卖回市场。因此,实际拥有成本低于原始价格。
从区域平均售价(ASP)的激增中可以看出全球手机设备价格的上涨,而这种趋势可能会持续下去。根据市场的不同,平均售价的增加可能发生在不同的手机价位内。OEM的高级旗舰型号手机和2019年推出的5G手机将提高北美、日本、韩国和西欧等成熟市场的平均售价。较经济实惠的品牌有OnePlus、较旧的iPhone型号以及包括Oppo、Vivo、Xiaomi和华为等,其手机设备平均售价不断上升将提高印度等新兴市场的平均售价。
高端功能向中端产品的传播意味着OEM的焦点从硬件功能转向软件功能,如手机设计、颜色、材料和表面抛光处理、以及品牌声望。超高端市场规模很小,由于其强大的品牌建立在精心开发和严格管理的业内生态系统之上,因此苹果公司占据该市场的主导地位。其他OEM也在利用苹果创造的市场空间增加平均售价。但在单价1000美元以上的手机市场上,很少公司拥有这样的品牌力量。
本文来源前瞻网
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