随着移动互联网的发展，移动终端不断普及，多元丰富的移动应用在各大智能平台出现，对于社交应用来说，从早期的QQ、微博再到微信等应用占据国内主要市场。数据显示，在2017年，社交软件微信、QQ则分别以9.6亿及8.8亿活跃用户位列全球社交应用四、五位。随着移动互联网浪潮社交刚性需求不断明显，社交应用在未来仍具有非常大的市场。

对于移动应用来说，另一个没有硝烟的战场或许就是苹果商店了，如何搜索排名靠前，如何实现较高的用户转化等问题让许多开发者伤透脑筋，自苹果搜索广告(Search Ads)在美国区上线以后，无论对于iOS开发者、发行者，还是推广人员都是一个新的探索契机，而正是因为是苹果官方的竞价广告位，只要拿下了ASM优化的关键词，必然居于第一位。

下面以量江湖与某款社交产品ASM智投合作案例来具体分析：

此款产品自2016年底自己开始进行ASM投放，虽然CPA成本保持稳定，但下载量始终难以提升。从历史投放数据来看，该产品在2017年3月之后，平均CPA提升至1.2-1.8美金左右，日均下载量有所下降，并维持在100个左右，从2月份开始，ASM红利不在，平均CPA上升、下载量逐渐下滑，投放数据趋于平稳。

2017年6月份量江湖量根据投放反馈数据，制定相应的投放策略，并对该产品投放做出优化，量江湖通过智能筛选，确定高精准词，使得CPA成本不断降低，下载转化率逐步提高。

6月份，量江湖投放分为两个阶段，在第二个阶段量江湖精准调整关键词及出价，最终以较低的CPT成本获取长尾流量，从而在总的成本上控制了CPA的价格。

量江湖通过智能归因系统，实时掌控关键词投入产出比，并在实时数据基础上及时优化ASM投放策略，持续新增购买数，提升ROI。总之结合6月份投放效果来看，该产品数据在保持CPA不变的情况下，下载量提升1倍以上。