国庆前，名创优品宣布接受了腾讯与高瓴资本10亿元的战略投资。腾讯为何看上了这家“10元店”？

图片来源：企查查

扩张惊人，90%门店都盈利

2013年，名创优品在东京注册成立，经过实体店门口的人都应该有种错觉，这是一家日资企业？连名称logo都和优衣库如出一辙，走进店内才发现，东西均产自国内，样式和无印良品很像，简约精致，价格只是十分之一。

不仅是抄外形，产品也时常受起诉。企查查显示，截至2018年19月，名创优品的所属公司广东葆扬投资管理有限公司涉及法律诉讼30余起，其中侵害外观设计专利、著作权侵权纠纷的起诉共9件，原告方不乏知名品牌屈臣氏、乐扣乐扣等相关企业。

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同时，名创优品所售产品、尤其是化妆品也是饱受诟病。曾有媒体发文称，在名创优品的彩妆柜台，至少可以找到你想要的三款国际大牌的类似产品，Dior、阿玛尼不在话下。

但价格的优势让名创优品被更多中国消费者所接受，一年之内，名创优品就在中国大陆地区开店近400家，营业收入达到20亿元。

目前，名创优品在一二线城市的门店已经趋于饱和，也因此将目光更多聚焦在海外与三四线城市。数据显示，截至2018年8月，名创优品共进驻国家和地区超过78个，境外门店超过1000家。

不久前，曾有媒体报道称，名创优品在部分城市的门店已出现亏损。但据名创优品提供的资料来看，目前90%的门店都是盈利的。它的师傅无印良品在中国的地位却越来越尴尬，九次降价，仍未挽救中国市场不断下滑的销量。

从永辉超市、海澜之家到名创优品，腾讯似乎都在加强2B业务。业内人士认为，除了加强2B业务外，腾讯投资名创优品，也是为了“借船出海”，“名创优品的海外扩张很好，微信支付可以通过名创优品在国外与支付宝较量。”

审时度势，创始人玩转实业和金融

企查查显示，名创优品的核心人物是叶国富和三宅顺也，叶国富赴日本考察零售业，结识了设计师三宅顺也，诞生了名创优品。

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在商业模式上，叶国富是“左手实业、右手金融”的行家。企查查显示，名创优品与分利宝关系紧密，分利宝为广东赛曼投资有限公司所属产品，叶国富是其法定代表人，于2016年退出。

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官方资料显示，名创优品的加盟模式为典型的托管式加盟。加盟商需要向名创优品缴纳8万每年的特许商标试用金，一次性结清的75万货品保证金与装修预付金。同时，每天营业额的38%（食品为33%）会作为投资商的收入，而店铺、人力、工商税收等杂费由投资商承担。也就是说，每天62%（食品为67%）的营业收入会被名创优品收取。

而对于拿不出保证金的投资方，可在分利宝贷款，用实体店或者自有资产做担保，也就是说，名创优品通过分利宝实现资金的输血。早前《21世纪经济报道》曾报道，“名创优品+分利宝模式的链条实现了资金内部循环，用实体店或者自有资产做担保，然后通过分利宝融资开店，融到的资金再以品牌使用费、保证金等形式回流到名创优品。”

通过这种方式，名创优品和分利宝都实现了双赢。但更多分析师认为，这样的形式使得大部分风险都落在了加盟商身上，不是很道德。

在名创优品宣布接受投资的同一天，腾讯也发布了战略调整策略，将原有的7个事业群变更为6个，其中最重要的变化是设立了云与智慧产业事业群。

腾讯投资名创优品，成为了云与智慧产业事业群的开门红。与其它品牌相比，名创优品胜在渠道，而低价有助其快速规模化，名创优品也因为规模化搭建了属于自己的供应链体系，足以拥抱腾讯的智慧零售。