现今跨界营销发展火爆，是以小博大、合作双赢的重要品牌营销手段。打破传统单打独斗的营销方式，找到一个合作伙伴发挥协同效应，最终赢得目标消费者的好感，使双方品牌都能得到最大化的营销效果，因此愈演愈烈已成为国际国内最潮的字眼之一。那如何才能做好跨界营销呢？裂推云认为首先要搞懂“界”。

跨界营销的重点在于互补性，因此跨界的“界”重点在于不同偏好的消费者。只有两个品牌之间存在“界“，才存在将品牌打入对方品牌的用户阵营即自己品牌的用户”盲区“的营销结果，才能体现跨界营销的意义。

值得注意的是，这里所说的互补，并不是与竞争对手品牌之间的用户“共享“，而是不同领域不同行业不同产品之间的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。这种互补要求两个品牌的目标用户之间有共通性，在用户需求和消费体验上要有共同点。

从上面一段话可以看出，跨界营销一直围绕的核心是“用户“。因为不论是什么营销方式、什么时代、什么品牌，营销的最终目的始终是销售，买单的始终是用户，因此其本质也终究是用户。这就意味着跨界营销的”界“本质始终是基于用户这个核心，其变化则是随着互联网信息科技和社交化圈层的发展，在用户身上发生了已有认知和行为习惯的变化。

在互联网时代，品牌早已不能是一个冷冰冰的名词，市场和用户要求品牌是一个活生生的“人’。因为在信息和社交化社会，品牌需要跟消费者沟通，消费者需要跟消费者沟通，品牌需要和品牌沟通，这就是我们经常提到的口碑营销和跨界营销。现今品牌已经成为一个“人”，存在着品牌的性格，而用户则已经从简单的产品性能的使用者演化为品牌性格的拥护者，而不同品牌性格的拥护者是不同的，跨界营销就是找到与自己品牌拥护者有共通性但并不属于自己阵营的那部分用户拥护的品牌进行合作，从而获得双方供应的营销效果。

“界”意味着两个品牌之间有不同但又存在共通性，如果毫无共通性那就不是“跨界”，而是“瞎搞“；如果两个品牌之间毫无共同点甚至是竞争对手，那就是联盟或者投放了。所以裂推云认为要做好跨界营销，首先要搞懂”界“，要精准判断并正确选择好”界“，才能”跨“好，为双方品牌都带来最大化的营销效果。