外卖市场的精细化运作——饿了么星选来了

百度外卖已更名为“饿了么星选”,并且变更为新标识。2017年8月,饿了么宣布正式收购百度外卖,但一直维持原品牌独立运营。饿了么收购总价实际为8亿美元。此次将百度外卖升级为饿了么的高端品牌,体现阿里在大消费领域的分级营销策略。

今年10月12日,阿里巴巴集团成立阿里本地生活服务公司,将旗下“饿了么”与“口碑”合并。10月15日,阿里合伙人、饿了么CEO王磊又宣布启动包括创建高端餐饮外卖平台在内的战略升级,百度外卖更名升级为“饿了么星选”,要打造成高端本地生活平台和千亿级即时配送平台。

由此可见,阿里对本地生活服务市场的重视,口碑类似于大众点评,用户可以根据消费体验情况对服务进行评价,饿了么则针对美团外卖,此次,从饿了么与口碑的合并,到饿了么的升级,都是针对美团大众点评提出的竞争策略。

凭借阿里在电子商务领域的积累,要想把生活服务这张牌打好,参照优秀的现成阿里,借助平台整合,提升市场份额,相信随着新零售战场的深入,阿里在零售领域应该会有更多布局。

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