国庆黄金周的余温还未过，双十一的狂欢便已蓄势待发，近日“二选一”“快递费上涨”等信息不绝于耳，全民双十一似乎正在经历着波涛汹涌般的较量。

10月16日，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会，率先启动双十一，宣布共同开启智慧零售收割之战。

2018双十一 将开启全民上网上街上苏宁模式

随着整个电商行业的流量红利在迅速的衰减，双十一的狂欢早已不仅仅是线上狂欢，也不仅仅是低价5折的狂欢，消费者的购物越来越趋于理性，对于产品品质的需求、体验的需求、服务的需求乃至消费过程中情感的共鸣需求越来越高，因此近年来互联网企业不再追求单一的线上流量或线下网点布局规模，而是寻求线上线下同步发展形成复合竞争力。

而早就有了完整的线上线下生态布局的苏宁易购，在7月末，正式启动“北京攻略”，“这既是一场具有全局意义的城市攻略，也是吹响了苏宁智慧零售主场全面开启的号角，”苏宁零售集团副总裁卞农说到，智慧零售业态从商圈的苏宁广场到苏宁易购云店、苏宁大润发店、卜蜂莲花店，从遍布社区和写字楼的苏宁小店到苏鲜生、迪亚天天，从苏宁红孩子店到县镇直营店、零售云店……从线上到线下，苏宁智慧零售生态布局已遍布在全国13亿消费者的身边。

“如果说此前的双十一是网购狂欢，那今年双十一便是智慧零售犁完一遍土地后真正意义上的全民嘉年华，”卞农表示，“2018双十一将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义双十一，消费者购物、体验可以随时随地，双十一上网上街上苏宁全民嘉年华的购物体验也一定会成为2018年的大势所趋”。

京陕双城联动 玩儿出新花样

跨区域营销对苏宁来说已经不是什么新鲜事，但“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。”从全城狂欢到华北联动，再到京陕联动全民嘉年华，北京苏宁可以说将跨区域营销和品牌联合做到了极致，每年都会给消费者带来不一样的新玩儿法。

由北京和陕西苏宁易购总经理联袂出演的双十一相声和供应商一曲《双十一嘉年华》将发布会推向了高潮。“让供应商玩儿起来，让消费者在玩的过程中享受购物的体验，这是我们京陕联动，双十一的最核心的基本思想。”郝嘉说，“双十一本就应该是一个玩儿的节日，目前我们已经启动了红孩子新丝路型秀大赛、电竞邀请赛、街头足球挑战赛、广场舞大赛、中央电视台垂直登高赛等主题赛事，实现了全年龄层全客群的覆盖，一场全民参与的嘉年华尽在眼前。”

据了解，发布会当天，苏宁在北京、西安两个历史悠久的古都同步启动抖音挑战赛，以年轻人喜闻乐见的方式打造城市特色SHOW，让更多的人了解北京、了解西安，也让更多的年轻消费者为自己的家乡为自己的第二故乡打Call；同时，两地苏宁还将通过微博发去#万千宠爱于一身#的愿望征集的形式，促进北京、西安两地消费者双向互动，并为这些寻梦人提供往返机票。

两地联动期间，陕西苏宁还将与陕西商务厅及八个县达成战略合作，将延安梁家河小米、临潼石榴、富平柿饼、镇安板栗、丹凤红酒、洋县黑米、周至的猕猴桃、洛川苹果等农特产品上线苏宁易购中华特色馆，通过互联网的方式打开贫困地区农副产品上行通道，助力地区脱贫致富；为了让更多的消费者足不出户就能品味到另一个城市的特产。

此外，北京、西安两地苏宁还联合了200多家主流家电、快消、母婴品牌共同投入5亿资源让利消费者。双十一前，苏宁将提前发放超过8亿的红包优惠券，并开启限量特价商品的抢购活动。消费者至北京苏宁门店购买节能产品还可享受双重补贴优惠，购物满额即可获赠iPhone XS一台，预约V购服务还可享受一站式服务和专属优惠。