10月12日，由西瓜视频主办的第二届西瓜PLAY在北京751D·PARK拉开帷幕，这是短视频领域的一次超级盛会，在为期3天的活动中，30余位头部短视频创作者与上万名粉丝进行了亲密互动，讲述了创作者那些台前幕后不得不说的故事。

在10月13日的活动中，西瓜视频邀请了洋葱集团联合创始人聂阳德、冒险雷探长、巧妇9妹等一线短视频MCN机构以及短视频创作者进行了精彩演讲，探讨了关于IP打造、MCN的发展、短视频商业变现等短视频领域的热门话题。

其中，洋葱集团联合创始人聂阳德以“短视频上瘾背后的秘密与契机”为主题发表了演讲。

成立于2016年的洋葱集团，目前在抖音上已经打造出83个IP，粉丝总数超过2亿。在这些IP里，单个视频播放量超过1亿的比比皆是。旗下的现象级IP办公室小野全网已经突破8000万粉丝，如今更是走向海外，晋升为“国际野”；代古拉K凭着治愈系的笑容和魔性的舞蹈，一跃成为抖音舞蹈第一达人；“别人家的男朋友”七舅脑爷更是在一个月内吸粉千万，堪称短视频界的黑马。无论从抖音账号数量、头部账号数量、播放量等多维度来看，洋葱集团已成为抖音第一内容生产机构。

没有毫无理由的成功，洋葱集团获得如此耀眼的成就，它一定是做对了什么，才能让它将自己的成功一次次地复制。

聂阳德无疑是一位深谙人性的内容创作者。在他眼中，短视频并不是“作品”，而是“产品”。产品与作品的区别在于，产品是以用户为中心，为用户提供价值的。短视频之所以火爆，在于它慰藉了人们焦虑的心灵。

他提出了一个口号：”什么叫好的内容，能引起强烈情感共鸣的内容才是好的内容。“由此，能吸引用户的内容必须要具备两种特质：能给人情感上带来慰藉，知识上带来满足。

在关于商业变现的思考上，聂阳德表示，离钱要近，别忌讳谈钱，商业化布局在IP构想期就要去考虑，让你的用户对广告信息脱敏，为IP后期变现打好基础。与此同时，始终要坚持优质内容的创作，从自身基因出发，想好自己擅长做什么、能做什么，这才是王道。

在既有的成绩之上，洋葱集团强调“打碎自己，空杯心态”的信念，不断地去学习、迭代。目前，办公室小野已经走出国门成为国际野，通过短视频这种载体，将中国的文化带到全世界的观众面前。

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