10月17日,主营业务是互联网全球内容订阅的盘石股份宣布完成新一轮融资。本轮融资由赛伯乐集团领投,包括韩亚金融集团、建信信托等在内的新老股东参与了本轮投资。融资额为22.5亿人民币,融资完成后盘石的估值为102.5亿人民币。至此,盘石成为了目前中国互联网广告行业估值最高的独角兽企业,本轮融资也为进一步加快全球布局,中国版Netflix诞生了。

图:盘石全球新经济平台

盘石总部位于杭州,是一家高速成长中的独角兽企业,主营业务是互联网全球内容订阅,其收入的70%来源于海外。目前的主要业务是为全球用户提供海外影视、游戏、文学、工具等产品订阅服务,通过这种模式将东方文化输出到全球,为全世界各地的用户提供丰富的数字娱乐消费内容。其主要内容为视频产品,又是平台型公司,与Netflix商业模式类似,因此被业界誉为“东方Netflix”。

Netflix成立于1997年,总部位于美国加利福尼亚,其创始人里德·哈斯廷斯是一名软件创业者,据说最初因租录像带未按时还被罚款,一怒之下决定创办不罚钱的DVD租赁公司。Netflix由在线租赁影碟起家,如今已经成长为流媒体巨头、世界最大的收费视频网站,并生产了大量原创剧集和电影,比如为国内观众所熟知的《纸牌屋》、《怪奇物语》等,获得了广大观众的好评,助力Netflix订阅用户数量快速增长。在美国流媒体市场中,Netflix一家独大,占据了67% 的市场份额,成为观众首选。

盘石与Netflix相比较,双方既有很多相同点,又有一些不同之处。两家深耕互联网内容订阅领域的公司,受益于这个庞大的市场,迅速成长壮大,形成了交相辉映的全球化竞争格局,堪称中美两国互联网产业发展的一个缩影。

先看下相同点:

盘石与Netflix都是平台型互联网公司,均以视频内容订阅业务为主,采取全球扩张的市场拓展模式,在全球拥有大量用户资源,近年来,用户数量和财务数据增长速度非常快。盘石与Netflix都是在最初业务的基础上,衍生出新的业务,并把脉时代变化潮流,认识到互联网全面普及后,视频内容订阅具有更广阔的市场空间,及时实现转型,将主业集中于视频内容订阅,以获得更好的发展。

图:Netflix创始人兼全球CEO里德·哈斯廷斯

再看不同点:

业务——Netflix的业务聚焦于视频订阅,除了分销内容外,还投入巨资创作了大量原创剧集和电影,如今Netflix每年制作的原创内容数量,已经超过了任何一家电视台,无论内容规模还是预算量,Netflix都已经冠绝好莱坞。而盘石目前主要是分销内容,通过版权方和自有的APP获取文学、音乐、游戏、影视等内容版权,内容种类相比更为丰富,适用人群也更为广泛。

财务——经过多年的快速发展后,Netflix近年来的业绩增长逐渐趋缓,据2018年第二季度财报显示,营收较去年同期增长40.3%至39.07亿美元,略低于分析师预期的39.38亿元,净利润较去年同期增长了482%至3.84 亿美元。盘石虽然基数较小,却呈现几何级的发展,2017年营业收入5.85亿,同比2016年增长了216%,2017年净利润1.29亿,比2016年的1429万增长了802%。

用户总量——截至2018年第二季度,Netflix全球总用户数量达到1.3亿人,Netflix在第二季度新增了447万国际用户和67万美国用户,而在上一季度财报中,Netflix 对本季度的用户增长预期分别是500万和120万,增长速度不及预期。盘石内容订阅业务主要针对海外市场,与当地运营商达成合作,借助其庞大的流量资源,加速其海外用户使用其产品,已服务于数以千万计的用户。

经营范围——Netflix起步于美国市场,从2015年开始向世界的扩张,以欧美市场为主体,至今已在全球一百多个国家和地区提供服务,传播西方文化。盘石起步于中国市场,2017年开启盘石全球新经济平台,如今已成功进入全球30多个国家,主要面对亚非拉发展中国家市场,传播东方文化为主。

综上比较,由于盘石在2014年才开始发展视频内容订阅业务,进入市场相对较晚,业务和用户的基数较小,与Netflix相比,有些方面具有领先优势,比如内容丰富性、业务增速等;也有些方面存在一定的差距,还需要努力追赶,比如用户总量、市值、技术等。

图:盘石董事长兼CEO田宁

文化产业投资人、大连中以基金合伙人彭博分析指出,Netflix为盘石指明了一条光明而又明确的成功路径,盘石只要沿着Netflix曾经走过的路坚定地走下去,做强做大的几率非常大。盘石近期的营收、净利润、用户等增长率很高,保持快速增长态势,超过Netflix同类指标,凸显盘石具有更强劲的竞争力。这或许是因为盘石背靠中国市场,拥有丰富的东方文化资源优势,采取中西融合的发展模式,面向全球更有潜力的市场。他认为,目前Netflix的业务集中于欧美等成熟市场,竞争相对激烈,市场趋于饱和,盘石主要针对亚太、拉美、非洲等发展中国家提供移动内容订阅服务,而这些国家市场消费总量超全球的50%,目前这些发展中国家互联网普及率普遍不到50%,又处在移动人口迅速增长、互联网普及率迅速飙升的红利期,有无比巨大的市场增长空间。

中国传媒大学副教授、中国网络视频研究中心研究部主任周奎表示,目前国际面临着贸易保护主义壁垒,中国的企业,尤其是这种新型的互联网企业坚定的走全球化路线,这是一个很好的策略。盘石再次获得巨额融资,说明市场上对中国企业走出去与全球化接轨的理念是认可的。“在‘一带一路’的大背景以及中国增强文化软实力的当下,中国企业将本土内容推向全球,是一种改造和再次飞跃的过程,向全球观众提供公共产品,这是对全球消费者的一大贡献。” 周奎说。

此次融资22.5亿人民币后,本轮融资也为盘石进一步加快布局全球插上腾飞的翅膀。盘石将把资金主要用于海外业务的布局和扩张,把成功的经验快速复制到更多国家和地区。盘石RockyMobi已与多个国家的运营商建立了良好的合作关系,数据流量的推送覆盖全球200多个国家和地区,盘石未来与全球各大运营商伙伴共同努力,全面角逐数字娱乐产业,把更优质的内容和服务带给全球的消费者。据悉,盘石计划未来三年建立起遍布全球的内容分发渠道体系,覆盖10亿全球用户,最终目标是成为2000亿市值的企业。

以下是盘石创始人、董事长兼CEO田宁致公司内部全员邮件全文

盘石的全体小伙伴们:

今天,我要和大家分享一个好消息。盘石刚刚完成22.5亿人民币的D轮融资,公司估值102.5亿人民币,成为中国“独角兽”企业中的佼佼者。本轮融资由赛伯乐投资集团领投,包括韩亚金融集团、建信信托等在内的新老股东参与了本轮投资。

拥抱变化是盘石的DNA,创新就是不停的“折腾”。归零再出发,盘石从2012年开始全新一轮创业,盘石全球新经济平台走到了第七个年头。显然,我们与全球化,新经济、中小企业,与客户、市场、股东,没有七年之痒。谈这场连续创业的恋爱,我们很快乐。在今天去杠杆化、经济整体下行考验资本市场的关键特殊时期,我们还能继续得到大家的支持和认可,我们感到很荣幸。

盘石的使命是“让世界没有落后的经济”, 感谢这个最好的全球化时代,感谢中国力量,感谢“一带一路”的东风,让我们始终坚信并马上投入践行。把盘石的产品继续快速带入,能够服务到全球更多国家和地区,我们计划把本轮融资更多地用于海外全球化业务布局。

永远坚持理想,永远选择相信,我们相信盘石这家公司会让我们今生无悔,我深深的为盘石所有的员工感到骄傲,我们正在影响和改变这个世界,很荣幸和大家一起参与,很荣幸大家相信我们,相信自己,相信外面很多人不相信的话。我们永远相信,美好的事情即将发生,永远坚持创新与变革,盘石才能生生不息,请大家继续选择信任,选择奋斗,选择快乐工作,选择幸福生活!

田宁

2018年10月17日