商业广告,不仅有促进销售的目的,某种程度上也塑造着企业形象。企业希望通过广告抓人眼球,这种心思再正常也没有,但太想搏出位,一味“抖机灵”,效果可能会适得其反。
近日,京东美妆快递箱上的一句广告语就惹了祸:“不涂口红的你,和男人有什么区别。”印着这条广告语的快递纸箱被曝光在社交媒体上,引起热议。网友认为,该文案涉嫌性别歧视。昨天,京东美妆发布致歉微博,表示此次不当文案完全是因为没有端正态度,一味追求营销噱头所致;印有该文案的快递箱约为30万箱,有1000箱已发出,对于未发出的快递箱,将更换并销毁,对于已经收到这种快递箱的用户,将有所补偿。
图说:京东美妆快递箱广告语。网络图
京东美妆的回应算是迅速,态度也还比较诚恳,但这样的广告语从一开始就不该出现在快递箱上,企业确实应该好好总结反思。即使是商业广告,也蕴含着价值观。像这条广告语,感觉在说女性不涂口红就是错。涂不涂口红,化不化妆,是个人自由,并没有高下之分。在一个越来越多元化的社会,推崇一种刻板的性别形象,已然落后于时代,何况这句话还有贬低、侮辱用户之嫌。不要说女性觉得受到歧视,不少男性也感觉很不舒服,正如网友所说,“一句话把男的女的都得罪了”“涉嫌双向歧视”。
虽然“流量”往往带来销量,但无所不用其极,很容易就会滑向“三观不正”。“女儿的闺蜜是局长千金”“春风十里醉,不如树下学生妹”,如此庸俗的文案,分别来自两则地产广告;不雅图片配以“鲜嫩多汁”的广告语,去年“双十一”期间,某鸭脖品牌的广告被指低俗且“消费”女性,后被处以行政处罚;连奥迪公司这样的国际大牌,也“low”过,在其一则“二手车在线4S店”广告中,一名婆婆冲进婚礼现场,对未来儿媳进行“身体检查”,“揪耳朵,拉嘴巴,看牙口”,被网友评论为“如同检查牲口”……
图说:地产广告。网络图
广告讲求创意,玩得好让人眼前一亮,玩偏了就成了“辣眼睛”,不仅“没品”,有些还涉嫌违法。那些已经踏破法律底线的,监管部门要及时出手。而消费者,也要坚定地对“辣眼睛”、歧视性的广告说不,让企业知道,这样的广告就算可能带来一时的“流量”,也会损害品牌形象,让企业得不偿失。
纪玉/文
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