商业广告，不仅有促进销售的目的，某种程度上也塑造着企业形象。企业希望通过广告抓人眼球，这种心思再正常也没有，但太想搏出位，一味“抖机灵”，效果可能会适得其反。

近日，京东美妆快递箱上的一句广告语就惹了祸：“不涂口红的你，和男人有什么区别。”印着这条广告语的快递纸箱被曝光在社交媒体上，引起热议。网友认为，该文案涉嫌性别歧视。昨天，京东美妆发布致歉微博，表示此次不当文案完全是因为没有端正态度，一味追求营销噱头所致；印有该文案的快递箱约为30万箱，有1000箱已发出，对于未发出的快递箱，将更换并销毁，对于已经收到这种快递箱的用户，将有所补偿。

图说：京东美妆快递箱广告语。网络图

京东美妆的回应算是迅速，态度也还比较诚恳，但这样的广告语从一开始就不该出现在快递箱上，企业确实应该好好总结反思。即使是商业广告，也蕴含着价值观。像这条广告语，感觉在说女性不涂口红就是错。涂不涂口红，化不化妆，是个人自由，并没有高下之分。在一个越来越多元化的社会，推崇一种刻板的性别形象，已然落后于时代，何况这句话还有贬低、侮辱用户之嫌。不要说女性觉得受到歧视，不少男性也感觉很不舒服，正如网友所说，“一句话把男的女的都得罪了”“涉嫌双向歧视”。

虽然“流量”往往带来销量，但无所不用其极，很容易就会滑向“三观不正”。“女儿的闺蜜是局长千金”“春风十里醉，不如树下学生妹”，如此庸俗的文案，分别来自两则地产广告；不雅图片配以“鲜嫩多汁”的广告语，去年“双十一”期间，某鸭脖品牌的广告被指低俗且“消费”女性，后被处以行政处罚；连奥迪公司这样的国际大牌，也“low”过，在其一则“二手车在线4S店”广告中，一名婆婆冲进婚礼现场，对未来儿媳进行“身体检查”，“揪耳朵，拉嘴巴，看牙口”，被网友评论为“如同检查牲口”……

图说：地产广告。网络图

广告讲求创意，玩得好让人眼前一亮，玩偏了就成了“辣眼睛”，不仅“没品”，有些还涉嫌违法。那些已经踏破法律底线的，监管部门要及时出手。而消费者，也要坚定地对“辣眼睛”、歧视性的广告说不，让企业知道，这样的广告就算可能带来一时的“流量”，也会损害品牌形象，让企业得不偿失。

纪玉/文