2018年10月28日，由中国旅游资源整合联盟主办的“第四届中国（海南）文旅资源对接大会”在海口鲁能希尔顿酒店隆重举行。湖南卫视由于在资源整合及娱乐营销方面的辉煌战绩受邀参加，也通过此次大会，首次公开分享了湖南卫视构建新文旅新生态的IP全场景营销体系。

第四届中国（海南）文旅资源对接大会现场盛况

湖南卫视广告部副主任何海宾，以“文旅新营销，湖南卫视的解决之道”为主题，围绕现在旅游景区普遍内容缺失，流量不稳定，淡旺季明显等痛点，依托湖南卫视的平台，内容，资源，粉丝等优势，提出创建新文旅新生态下IP全场景营销的新思路。通过“文旅+IP超级内容融合”、“文旅+湖南卫视超级平台联合”和“文旅+社群超级流量运营”三管齐下，为文旅品牌赋能，实现流量转化，共创用户经营。

湖南卫视文旅新营销从三个方面解决了文旅行业特别是旅游景区的痛点问题：一是IP赋能，湖南卫视优质的节目内容和品牌为景区赋予优质的内容和产品；二是流量转化，湖南卫视拥有庞大的媒体平台矩阵和亿级的粉丝群，可以实现精准的导流，为景区带来实际的转化；三是时间压缩，湖南卫视的品牌化运作能帮助文旅快速攻占市场建立品牌，大大缩短投资回报周期。

湖南卫视广告部副主任何海宾现场发言

以用户为核心， 根据文旅项目属性匹配不同的IP资源，提炼IP核心文化标签进行文旅IP场景应用，衍生品周边开发等前置化文旅区域规划设置，实现文旅+IP超级内容的融合；从用户出发，以喜爱做标准，用文化做标签，联动文旅峰会和行业专家权威背书，设置1+N湖南卫视新文旅新生态全场景营销系列产品，打造文旅品牌行业细分标杆，实现文旅+湖南卫视超级平台的联合；基于湖南卫视IP内容和文旅目的地的内容孵化，多维IP内容创造，实现文旅+社群超级流量的运营。

湖南卫视在大兴东联合献映《幻乐之城》、铜官窑大型中秋之夜、恒大文化旅游城等项目中，进行了初步的试验，获得了极好的市场反馈。通过与芒果IP 全场景应用、芒果资源全方位整合和芒果粉丝多层级激活，为品牌实现了高频曝光和精准引流获客。

IP全场景营销三部曲

在此次以“文旅大时代，产融大机遇”为主题的文旅资源对接大会上，湖南卫视的文旅新“打法”一亮相，就获得了现场嘉宾的热捧和重视，也与旅游行业内众多的资源对接，相信文旅行业将会迎来一轮新的机遇和挑战。

作为中国文旅行业最有价值，最具影响力的资源对接平台，“文旅资源对接大会”已连续举办四年，累计参会嘉宾超三千人、累计对接项目投资达三百多亿。今年大会设点海南，将聚集国内外“60+”位文旅大咖同台论道，在为期三天的时间里，通过主题演讲、巅峰对话、平行论坛、百人旅游闭门会、投资项目考察等环节，直击文旅经济新时代热点，共谋新变局下的突围之道。