中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2018)》成果发布”10月31日在京举行,会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数(CBDI)报告》。报告还在CBDI指数基础上,提出了省域品牌发展指数(PBDI)和城市群品牌发展指数(ABDI)概念及模型,形成了更加系统全面的城市品牌发展体系。

指标体系通过文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播5个主题层以及20多个二级指标、近百个数据项目,对我国289城市、30个省及20个主要城市群的品牌发展进行评估与测量,形成2017-2018年度的中国城市品牌发展指数报告,和城市文化品牌发展指数报告、城市旅游品牌发展指数报告等5个分项报告,以及2017-2018年度中国省域品牌和城市群品牌发展指数报告两个区域品牌报告。北京、上海、香港、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京和天津荣登2018年度中国城市品牌10强。此外,北京、上海、重庆、浙江、天津成为2018年度省域品牌前5强;粤港澳大湾区、长三角城市群、京津冀城市群、珠三角城市群和成渝城市群依次位列2018年度城市群品牌的前5强。

以“创新推动高质量发展”为主题,报告对2017年以来中国城市营销进行了回顾和展望,重点研究了“双创”升级和城市品牌创新等问题。同时结合中国城市营销与城市品牌化发展的实际,选取了旧金山、格拉斯哥、杭州和北京等中外城市作为典型案例进行了深入研究,从多个角度对我国城市营销与品牌化发展提出对策建议。

报告指出,随着过去一年多来内外环境的变化,推动经济增长的新旧动能转换和转向高质量发展,已成为我国经济社会发展的主旋律,也是城市营销与品牌建设的发展着力点和趋势,比如打造“双创”升级版、培育发展新动能;城市管理建设精细化、革新城市品质和颜值;深化文旅融合发展、促进地区经济转型;绿色发展备受关注、宜居建设渐成主流等。

此外,指数数据显示,2017-2018年度我国城市品牌发展指数有所下滑,城市投资品牌成为短板。旅游和宜居品牌发展成效凸显。数据也表明我国大中小城市网络化发展持续优化、城市品牌战略均衡性有所提升。省域品牌总体水平较低,且区域分布不均;城市群品牌发展成效显著,也同样存在区域分布不平衡的问题。

报告显示,总的来看,中国城市营销与品牌化进程和城市化加速发展的进程同步,在推动城市新旧动能转换、促进区域协调发展乃至支撑国家形象方面都发挥了积极的作用。

会议还发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市文化品牌发展指数报告(2018)》。该报告从文化独特性、文化开放性、文化活力和文化吸引力四方面指标对中国289个地级以上城市、30个省(含自治区、直辖市)以及20个主要城市群的文化品牌发展进行了评估与测量。北京、上海、成都、香港、杭州、南京、重庆、天津、广州、西安,依次荣膺中国城市文化品牌指数的前10名。(光明日报记者温源)

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