近年来，互联网、移动互联网所带来的信息化、全球化已经成为一种趋势，从2013年开始更是被炒得热火朝天。可以说，互联网已经深深地改变了我们的生活模式、生产模式以及竞争模式。随着大数据时代的到来，企业对于精准营销的要求也在不断地提高，如何通过技术手段挖掘隐藏在大数据下的深层次关系，让企业营销变得更准确、有效，已经成为大数据时代营销中的重中之重。

搜索引擎推广作为营销基础，是一种非常有效的在线推广办法，因为这种类型的广告都是向有需要的用户展示的。百度商务搜索部总监刘炀表示：“在一定程度上，可以说没有网络广告就没有互联网。按照目前的形势，网络广告仍然是互联网最为重要的商业模式，在当前阶段的网络广告中，搜索依然是营销的首个选择。虽然当前RTB等新兴的广告形式也加入到了网络营销的阵营中，但还是无法动摇营销在网络广告中的核心地位，所以说搜索广告仍然是网络广告的主战地。”

网民、客户、互联网构成了搜索营销的整个生态圈。对于网民来说，如何快速地从上千万条的广告中找出他们需要的信息是他们搜索的目的。而对于客户来说，他们在网络广告中投入了大笔的资金，自然就要得到回报，所以如何提升ROI是他们最为关心的问题。对于互联网公司来说，如何在生态系统的可持续发展中，最大程度地获得商业收益是最重要的。

移动互联网时代，用户体验才是关键。如今，时间碎片化越来越严重，人们随时随地都可能在使用无线移动端。这使得搜索变得更加随意，有时候甚至是没有目的地搜索。如何将最好的结果反馈给用户，平衡网民、广告主、互联网三者之间共同的利益，这是一个非常艰难的问题。在移动端设备受到限制的情况下，用户的体验就显得更加重要了，如果照搬PC模式，对用户体验将是一种很大的伤害，同时还会受到手机助手等软件的拦截，即使能够实现，广告的效果也不会很好，反而还会招致用户的反感。所以，如何在移动端的趋势下实现企业的精准营销，是一个非常关键的问题。