24小时书店、感受铅字脚印的日星铸字行、中西合璧的法蓝瓷……近些年，台湾文创已然因文化与生活的交融成为了文创行业的典范。随着故宫的走红，格格玩偶、“朕”字棒球帽等一系列卖萌文物文创也相继产生。根植于齐鲁大地的沃土，山东文创又该何去何从？

日前落幕的2018“泰山设计杯”文化创意设计大赛上涌现出了多元的文创作品，古典与现代交融、创意与文化碰撞，山东文创未来画卷的一角已经揭开。记者 许倩

哈福玩具恐龙系列

恐龙系列的内外双结构是其创新点

多门类文创产品亮相大赛

今年5月，2018“泰山设计杯”文化创意设计大赛启动，致力于打通文化创意与产业需求之间的“壁垒”，通过线下展览、线上平台等多种形式，切实实现产业对接，挖掘优秀文创项目，培养文创人才，进一步推动山东文化创意产业发展。

传统民居改造微公寓、AR与唐诗混搭、皮影与餐具结合……大赛上风格迥异的设计作品展现了齐鲁大地的文化渊源。最终，大赛共征集参赛作品7617件，其中产品设计类5108件，空间设计类1121件，数字多媒体类1388件。颁奖现场有30个获奖作品成为首批签约项目。

在这其中，“哈福玩具”恐龙系列不仅获得了产品设计类金奖和全场大奖，更与美国公司当场签约，成为了此次大赛的最大赢家。一个玩具产品获得文创大赛金奖，令人感到好奇的同时也不禁思考，其设计理念跟文化有什么关联，又有哪些别出心裁的创意呢？

和众多的玩具一样，哈福玩具恐龙系列最早的时候也是以儿童益智为主题推出的，但其内部却别有奥秘。“之前的玩具产品更多的是展现外形，像哈福玩具恐龙系列这种产品在市面上是没有的。”烟台哈福玩具有限公司营销经理陈悦辉告诉记者，“哈福玩具恐龙系列设计了内外双结构，里面含有骨骼，骨骼是可以拆分的，这是一个文化上的创新点。”

这款产品的文化特性更多地体现在其内部骨骼结构上。“恐龙之前更多的是存在于科普小说或者史前资料里面，我们把史前资料跟产品相结合，把玩具和其它没有见过的动物相结合，还原了它们内部的骨骼结构，这样孩子可以更直观地去了解生物的内部构造，在玩的同时也可以锻炼手、眼、脑的协调能力。”陈悦辉介绍。

记者了解到，截至目前，哈福玩具恐龙系列总共有霸王龙、三角龙、地震龙等六款产品，搭配上可拆分的卡纸，打造出多彩的恐龙家园。恐龙系列共分为基础版、升级版和机械版三类，以最真实的恐龙为写照，将外形简单化，还原恐龙的基本特征。

与生活结合是文创的趋向

此次大赛中，哈福玩具恐龙系列高票当选获得了全场大奖，看似不可思议却也蕴含着必然性。山东省文化创意设计行业协会秘书长郑建鹏介绍，哈福玩具恐龙系列集中体现了文创产品所应具备的属性。“我们今年侧重于山东文化跟生活化的创意产品的结合，全场大奖选择跟生活结合比较紧密的产品，这也是我们的一个趋向。”

区别于一般的工业化产品，文创产品首先要有文脉。“文创产品要带有文化的味道，这种文化味可能是一种知识，能够让大家感受到文化的体验，又或者有一些历史的积淀。传统的记忆或者故事都可以成为作品的来源，但文化性是文化创意产品的第一个属性。”郑建鹏告诉记者，文创产品不是纯实用性的工业产品，它所体现的这种文脉更多的是与人们生活相关的文化。

仅仅有了文化性，对于打造文创产品而言还不够。设计者要做的，是在作品里融入自己的创意。“文创产品是要经过设计者的创意的，需要有一些造型、色彩、形态积累等方面的创意，也要有一些创新性的尝试，尽管不是特别讲求科学技术含量，但要能够让大家感受到美的东西，或者是新颖的东西。”郑建鹏举例说明，“此次获奖的哈福玩具本身就具有文化性，虽然它体现的不是狭义的齐鲁文化，但是面向大众的恐龙也有文化的味道和体验在内。此外，它对产品的结构和材料也做了一些创新和改良，其中可以拼插的部件，比乐高更有文化的味道。”

此外，设计文创产品，“产品”的属性也是需要考虑在内的。“文创产品要具有实用性，获奖作品中纯粹的传统工艺品比较少，不是不需要工艺品，而是应该做成一种可以产品化的作品，将来可以产业化、规模化生产的。”郑建鹏说。

“做文创也是希望能够与生活结合，文创一定是依据文化的主题去深入挖掘，然后找到生活中某个载体产品去赋予，然后去推广开来，它不只是创意设计的层面，最终还要融入生活，并且推动人们对美好生活的向往。”山东省文化创意设计行业协会会长孙美华说。

文化IP转化带动产业发展

齐鲁大地，孔孟之乡；文化繁衍，千年传承。山东有着太多的文化IP可以挖掘。“不只是泰山文化、孔子文化、黄河文化、龙山文化，其实走到每一个县市都有无数IP可以挖掘，这些都是丰厚的土壤。”孙美华表示。

在郑建鹏看来，山东可以挖掘的文化主要表现在两方面。“山东有些无形的东西非常好，一是文化的传统和传承，表现为一些经典的理论，这些其实是可以物化为产品的，这是其他省份比不了的。”郑建鹏告诉记者，传统文化的精神和思想都可以物化为产品，只不过需要选择不同的载体。“做成动画片和图书都可以，可以做这种形式的转化。”

“此外，山东省有众多的传统技艺和工艺，包括非遗的技艺，比如黑陶、剪纸、风筝，现在需要考虑的就是怎样把这些传承了上千年的技艺做创新性的改变，让它适合现代人的审美观念，和产品使用的消费心理。”郑建鹏介绍，“技艺是好的，但是往往有一种现象，大家把这种好东西放在家里摆起来了，这是不太好的一种趋向。产品是要用的，放在家里就没办法形成二次消费了，要把这个产业打通。”

在刚刚结束的第七届山东文博会上，出现了一种很好的趋势。“大赛获奖作品有很多样品是摆放在那展览的，但很多市民就表示想要来买，其实大家对文创产品的接受程度是在提升的，往年就没有这种情况。这也是很大的一个基础和条件，有买的产业才能带动起来。”郑建鹏分析，山东文化转化成文创产品对山东人而言是比较容易接受的。

从文化创意产业来讲，山东的文创发展应该还算是第一梯队的。郑建鹏介绍，“山东文创的发展也就经历了三四年的时间，现在是一个爬坡阶段，做文化产品创意的理念都有。资源很好、潜力很大，比较有前景。”

“现在面临的问题是把文化转化为什么形式，文创毕竟是一种产品，要把无形的文化和有形的载体相结合。但如何让这种产品和其他没有文脉的产品区别开来，这是需要转化和思考的问题所在。”郑建鹏说，“需要一些时间，但这个时间不会太长。”