苹果又上新了。

不久前（9月13日）苹果才开完了“春晚”，发布了新一代iPhone，昨夜苹果又转战到纽约布鲁克林区，给全球果粉补上一场“元宵”欢乐汇。

新的平板电脑iPad pro，新的超薄笔记本Macbook Air，新的小型台式机Mac Mini。今年，苹果真的几乎把“全线产品”，都更新个遍。

尽管发布会现场有大篇幅时间都在介绍硬件与技术升级，但中国用户所在的直播平台上，不少弹幕与评论早已经歪楼了，众多网友从头到尾其实只关心一个事情：价格是多少？

当然，在价格方面，苹果从没有低于消费者的心理预期。顶配iPad pro售价15299元，比上月发布的顶配iPhone XS 还要贵出2500元，成为史上最贵的iPad。新MacBook Air的起售价高达9499元，直接比上一代的air入门级版本高出2571元之多；而 256G版本更是妥妥地卖到了11099元。

制造社交距离，果粉身份标识这些客观影响，加上前巴宝莉的继承者，不断往前的高价策略等主观情景，都在推着苹果往奢侈品路子上走。

起飞的苹果 走上奢侈之路

网上有段子说，世界上最远的距离，是你用苹果，而我用安卓。苹果产品所带来的社交距离，深深地写在了它的DNA上。iPhone连接电脑要先下载iTunes，充电线使用的接口与众不同，APP只能在App Store下载安装，无法通过蓝牙与其它品牌手机互传文件，这一系列特征让苹果产品生来便与众不同。

苹果产品的与众不同，聚集了一群狂热而忠实的粉丝，他们叫做果粉。果粉热衷于苹果产品，新品发售时，世界各地的果粉都会在苹果旗舰店前排起长龙，甚至支起帐篷，通宵达旦地排队，就是希望第一时间把新产品捧在手上。而苹果创始人乔布斯，也被尊曾为苹果教父，得到众多果粉的爱戴与尊重。乔布斯去世时，果粉莫不哀痛叹息，甚至创造了一个新词，ISad，用以悼念乔布斯。苹果每一次的新品发布会，全世界每一个角落都有人不顾时差地全程关注，就好比时尚届的奢侈新品走秀，引发轰动。

制造社交距离和果粉身份标识，为苹果走向奢侈品之路埋下了基础，但是这还不够，真正让苹果产品冠上奢侈之名的，是苹果高薪聘请前巴宝莉CEO以及不断创新高的新品价格。

虽然产品是与众不同的，而且有无数果粉的支持，但是苹果零售店业务仍然会遇到瓶颈。为此苹果作出了不少改变，比如在门店添加WiFi和桌椅，提供iPad涂鸦和代码编写体验，甚至还重新设计了门店外观，显得更加有现代艺术感，以至于成为了像时尚奢侈品专卖店一样的地标性建筑。而这一切带来的成果就是，苹果门店人流暴增，最高一年可达5亿人。2017年，直营店每平方英尺可以卖出近5546美元的产品，坪效排名第一。

带来上述一系列改变的，正是库克从巴宝莉重金挖来的安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts），目前在苹果担任零售和在线业务高级副总裁，为苹果带来了奢侈品管理的经验。在阿伦茨的带领下，作为一个传统的奢侈品牌，巴宝莉跟上了时代的步伐，开启了直播时装秀、在线定制高端时装的变革。库克花了价值7300万美元的苹果股票才将她招进苹果，而事实也证明这个钱花得值。阿伦茨将运营奢侈品牌巴宝莉的经验，运用在了苹果的零售上，作出了上述种种改变，无形中为苹果的服务、产品和体验增加了不少奢侈品元素。

最后一步，当然是价格要跟上了。

苹果最近两年的新品，有两个让人无法忽视的特点。第一，名字越来越拗口，以前是简单的数字，现在数字不够用了；第二，价格越来越吓人，买一个新款iPhone动辄可以上万。遥想当年iPad刚上市的时候，售价不到4千，一度被认为是物美价廉的产品；以前推出新款iPhone的时候，会对旧款iPhone降价，丰俭由人。而如今，新款iPhone价格接近五位数，同时还停售价格相对较低的机型。

所以就出现了文章开头讲的现象。新品发布会上，消费者最关注的不是软硬件如何升级，而是价格几何。

高端市场好赚钱 但是竞争也更激烈

苹果产品为何越发走向高端？毋庸置疑，背后的驱动力肯定是利润。

在手机行业，利润主要来自高端机型。在所有高端智能手机销量中，苹果占比高达43%。在600-800美元（约4000-5500人民币）价位的机型中，苹果销量占比为44%。市场研究公司Counterpoint Research今年第二季度的研究报告显示，苹果的利润远远超过了其它手机制造商利润的综合，占比达到了62%。凭着高价和奢侈路线，苹果销售额稳步增长，市值突破万亿。

但是，问题来了，高端机型市场竞争也越发激烈，三星盖乐世光芒越发耀眼，华为消费者业务CEO余承东会在苹果手机发布会后一句“稳了”，更是体现出了华为手机狙击苹果的信心越发强烈。华为Mate 20 RS保时捷设计最高配置价格逼近17000人民币，除了各种耀眼的硬件配置，更是首次采用石墨烯液冷散热技术，引发热议。

反观苹果，iPhone XS系列手机除了升级摄像头、芯片和加入双卡功能外，基本没有其它明显升级，而且开售不久就暴露出了信号差的硬伤。

前两天，苹果前CEO斯卡利在接受采访的时候也提到了这个问题，他认为库克成功地把苹果做成了一个奢侈品牌，但是，“今天的苹果还没有最致命的弱点，在未来三到五年依然会保持得很好，真正的问题是，我们都知道这个行业不断迭代，最终会看到iPhone的替代者，可能不需要五年。”

五年后的年轻人，手里拿着的还是苹果吗？

如果是苹果，不知道logo会不会布满整个手机背面。