苹果今晨公布2018年三季度财务报告，实现营收629亿美元，净利润达到141亿美元(或每股摊薄收益2.91美元)。去年同期营收为526亿美元，净利润为107亿美元，每股薄摊收益收益为2.07美元。营收、利润和每股摊薄收益均创造三季度历史记录。上季度毛利率为38.3%，去年同期为37.9%，其中国际销售额占营收比例为61%，苹果还宣布将于11月12日向股东支付每股0.73美元的股息。

苹果上季度共售出4690万部iPhone，较去年同期的4670万部有所提高;iPad售出970万部，较去年同期的1030万部销量有所下降;Mac销量则从去年的540万部下降到530万部。

整个2018财年，苹果总营收为2656亿美元，净利润为595亿美元，2017财年营收为2292亿美元，净利润为484亿美元，均有所提高。而今年这两个数字均创造公司历史最高纪录。

苹果CEO库克表示，“我们很高兴能够再次报出一个创纪录的季度，2018财年我们出货了第20亿部iOS设备，庆祝了AppStore成立10周年，实现了苹果历史上最强劲的收入和收益。在过去的两个月里，我们通过新款iPhone、AppleWatch、iPad和Mac以及我们四大操作系统为我们的用户带来了巨大的提升，我们凭借我们史上最强大的产品和服务阵容走入今年的假日季。”

展望2019财季首季度的营收情况时，苹果预计本季度营收达到890~930亿美元，毛利率介于38~38.5%之间。

直播电话会议：

-苹果CFOLucaMaestri：“我们用史上最好的9月季度结束了这个财年，每一个分区都实现了两位数增长。我们的iPhone和可穿戴设备创造了九月季度的营收记录，而服务和Mac则创造了季度历史记录。我们获得了195亿美元的运营现金流，在9月季度向股东返还超过230亿美元的股息和股票回购，使2018财年的总资本回报达到接近900亿美元。”

-库克表示刚刚从布鲁克林飞回加州，苹果用一个创纪录的9月季度结束了一个财年。

-创纪录的Q4收入。41%的每股薄摊收益增长。来自iPhone、服务、可穿戴设备的创纪录报告推动了增长趋势。苹果在所有分区均实现强劲的两位数增长。

-上季度iPhone营收较去年同期增长29%，受益于用户对iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX的不断需求以及iPhoneXS和iPhoneXSMax的发布。

-库克表示这还没完，关于iPhoneXR的评价非常积极。

-库克表示新款iPadPro在多功能性和性能方面无与伦比。加上精美的ApplePencil，iPadPro将扩展其作为终极创意和生产力设备的领先优势。

-服务表现史上最佳季度。100亿美元。如果不包括去年同期的一次性有利调整，则该类别同比增长为27%。

-卓越的ApplePay表现。迄今为止全球排名第一的移动非接触式支付服务。交易量同比增长3倍。ApplePay产生的交易量远远超过PayPalMobile。Costco已完成向全美500个仓库的步数。60%的美国零售店都支持ApplePay。

-ApplePayCash被消费者报告评为最佳的个人转账服务。

-Mac季度营收创造历史记录，感谢2018款MBP和返校季。

-库克重点提到新款搭载视网膜屏幕、TouchID、第八代英特尔Core处理器的MacBookAir的发布。全新Macmini较前代(2014年)性能提升5倍。

-今年年底前，AppleWatchSeries4上的ECG心电图功能将会在美国启用。

-我们很骄傲能够将HomePod带给更多的用户。库克上周前往西班牙，HomePod已经登陆该国和墨西哥。

-零售团队实现了创纪录的Q4营收。上季度主办了超过25万场TodayatApple讲座。苹果直营店在夏天通过苹果夏令营接待了7.4万名孩子。苹果与用户之间的关系已经远超买卖关系，苹果最近又在意大利、日本开设了精美的新店，几周之后泰国店也将开业。

-超过5000所大学/社区大学/技术学院采用苹果免费的EveryoneCanCode课程教学。超过350所学校使用EveroneCanCreate课程。

-环境方面：苹果全球运营机构100%采用可再生能源供电。供应链实现同样目标也在取得进展。MacBookAir和Macmini实现100%采用再生铝金属。有苹果设计合金铝。

-LucaMaestri：苹果追踪的市场几乎每一个都创造了营收记录，德国、意大利、瑞士、瑞典、日本、韩国的增长尤其明显，均为25%以上。

-服务和Mac季度营收创造历史记录。

-净收入、EPS和运营现金流均创造历史最佳9月季度记录。iPhone营收年增长29%，iPhone的平均销售价格为793美元。

-售出4690万部iPhone。多个市场增长超过20%，包括日本、澳大利亚、新西兰、挪威、智利和越南。

-根据451Research的数据，iPhoneX、8、8Plus的用户满意度为98%。

-服务业务：史上最佳季度。营收100亿美元，如果不包括去年同期的一次性有利调整，则该类别同比增长为27%。正有条不紊得实现2020年营收较2016年翻番的伟大目标。

-AppStore目前拥有3万个第三方订阅app。

-Mac部分，7月发布新款MacBookPro反响积极。强劲的两位数营收增长创造史上最佳单季营收记录。尤其是在新兴市场，拉美、印度、中东、中欧、东欧、非洲等，Mac的活跃安装基数史上最高点。

-售出970万部iPad。根据IDC的最新估算，我们在几乎所有跟踪的市场中都获得了份额。拉美、印度、日本等......活跃安装基数达到历史新高。NDP数据表明，iPad在9月季度占美国平板电脑市场份额的68%，高于同比的54%。451Research的iPad+iPadPro的iPad客户满意度为96%。

-可穿戴设备增长超过50%，AppleTV表现抢眼。

-全球50大航空公司中的47家已经采用iOS来提供更安全的飞行并提供更好的用户体验。

-现金头寸：9月季度开始时现金为2371亿美元。1025亿美元的定期债务。120亿美元的商业票据。净现金1226亿美元。我们的计划是随着时间的推移达到净现金中立的位置。

-今年向投资者返回900亿美元。

-苹果正在对其财务报告实施新的变更，以便在12月季度开始提供额外的透明度。

-从下季度开始，苹果将不再提供iPhone、iPad和Mac的销售数字!!!

-90天为周期的销售数字不足以体现我们业务潜在的优势。

-从下季度开始，“其他产品”类别将被重新命名为“可穿戴设备、家居和配件”。仍包含AppleWatch、AppleTV、HomePod、AirPods、Beats耳机、iPodTouch、配件等等。