市场分析机构Counterpoint公布的一份2018年第三季度中国智能手机销售数据，从数据来看，整体形势依然严峻，截止本季度同比下降了8%；单个手机品牌来看，华为增长了14%，vivo增长4%，oppo原地踏步，而其他手机厂商都不容乐观，均处于下跌态势；小米方面出货量跌了16%，苹果17%，其中三星下滑得最厉害，整体较去年同期下滑67%，一宗note爆炸，让三星一蹶不振啊。

行业头部下滑严重，仅华为，vivo上升

华为的增长可以说是意料之中的，高端市场中，因为三星note的爆炸，让华为顺理成章的接过这一部分消费者群体；同时加上苹果近几年的“不思进取”，也让mate系列接过许多iphone的用户；而子品牌荣耀，在中端手机市场也表现亮眼，通过有针对性的产品策略，占领了许多年轻的用户群体。

手机届的老大——苹果，Counterpoint的数据表明第三季度iPhone销量同比下降了17%，但新款iPhone的推出会让需求不断增加，预计iPhone XR将大大刺激中国iPhone粉丝的升级需求，预计第四季度iPhone XR将是占据较大的市场份额，其次是iPhone Xs Max和iPhone Xs。而小米方面智能手机销量与上一季度持平，但同比下降了6%，分析指出，小米本季度通过各种折扣，积极推广旗舰手机小米8，但由于国内华为荣耀，OPPO和vivo的竞争激烈，小米8的销量远低于预期。

技术研发让vivo逆势上涨

同华为一样在Q3季度增长的还有vivo，占据了21%市场份额的vivo，同比增长了4%；可以说世界杯期间vivo通过和FIFA的合作，提高了品牌全球化地位，同时增加了旗下产品vivo x21和vivo NEX的曝光度，从而推动两款产品的销量，另一方面，vivo较其他厂商更快的研发出全面屏手机vivo NEX，该手机是全球第一款面向消费者的全面屏手机，其极具科技感的屏幕，弹出式的摄像头，还有屏下指纹解锁，这些关键性的卖点也推动着vivo出货量的增长。

总结

可以说vivo在技术研发上的大量投入，推动着旗下手机产品的出货量，也由此可见，未来技术的研发对一家手机厂商是多么重要，第三季度vivo已经用技术升级来与竞争对手拉开距离，而苹果方面挤牙膏式的升级，只会导致销量的下滑。