媒体训练营11月2日报道

文|左远良

国产手机竞争愈演愈烈，滑盖全面屏设计成为各大厂商追逐的新浪潮。仅一周之内，小米MIX 3、荣耀Magic 2相继发布，现在联想带来了第三款滑屏手机。

11月1日下午，联想在北京总部正式发布了Z5 Pro，抓住了滑屏风潮，将屏占提升到95.06%，并采用屏下指纹识别设计，最低售价1998元起，性价比优势很大。同时，联想还推出了ZUI 10和联想Air无线蓝牙音乐耳机。

发布会上，联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程表示，尽管国内手机市场持续下滑，但联想手机5-9月份的销量，实现超过七成的逆势增长。这一次联想Z5 Pro的发布，将为联想手机冲刺下一个目标、实现下一次飞跃奠定坚实基础。

自6月5日宣布重新出发以来，联想手机在短短5个月时间已发布了联想Z5、联想S5 Pro和联想Z5 Pro等多款手机，并在印度发力，抢滩海外市场。国内市场作为联想的主阵地，在友商有了新动作之后，马上抓住了这个“风口”，加快发机频率，足见其追赶的迫切之心。

滑屏争霸，联想加入混战

手机厂商一直将屏占比作为主要卖点，全面屏、刘海屏之后，滑盖全面屏设计正式成为下竞争焦点。有意思的是，厂商之间为抢占滑屏手机的先驱角色，还引发了一场口水战。

不久前，雷军在小米MIX3发布会上时宣称，小米MIX 3是首款采用滑盖全面屏设计方案的旗舰手机，今年2月份就已经申请了滑盖全面屏解决方案的发明专利，同时他晒出了该专利方案，并表示“友商如果不服气，也可以晒晒专利”。

随后，OPPO产品经理李胜微博发声，“去年10月OPPO就已经申请了手动和自动滑盖全面屏两种方案，时间在小米之前”。现在，联想也正式加入这场争夺战，发布会上，官方晒出了专利相关页面表示，“对不起，我们才是全球最早拿到滑盖专利的公司，比小米早500天。”

事实上，滑盖全面屏设计大同小异，但联想Z5 Pro瞄准用户刚需，在此之上更进一步，做出了自己的特色。据介绍，Z5 Pro把屏占比提升到95%以上，边框也更窄，选用的高素质屏幕领先同类产品。新机还采用了被联想称为“囧囧有力神兽”的滑轨，能有效降低滑屏的噪音。

此外，联想直接将滑盖全面屏的市场价格拉到2000元的价位，与3299元起售的小米MIX 3、3799元起售的荣耀Magic 2相比，Z5 Pro虽然采用一颗中高档的高通骁龙710 AIE Turbo处理器，跑分不敌骁龙845和麒麟980，但性价比拔群。

联想方面称，综合考虑用户需求和换机频率，骁龙710 AIE的名气虽然不大，但性能至少两年不会过时。其他配置上，Z5 Pro依然有亮点，主打AI四摄拍照，后置搭载2400万+1600万像素的索尼镜头，采用双扬声器设计，屏下指纹，支持NFC，并升级到了全新的ZUI 10系统。

与以往发布会相比，联想此次花了更大篇幅来介绍系统ZUI 10，以体现其软硬并重的理念。比如，在系统层面提供了一些比较实用的设计，在聊天软件微软、QQ上输入大段文字时，屏幕显示区最大扩张200%。联想希望用这些小功能，来满足用户一些常见但容易被忽略的需求。

不难看出，联想的市场策略逐渐明确，立足于性价比，对产品精益求精，专注于消费者需求，追求突破创新。从发布Z5开始，联想的几款手机在同等级机型中几乎做到配置最好，价格也屡次击穿业界底线，也因此扭转了此前销量下滑的局势。

此次推出的Z5 Pro，同样完美诠释了“良心优品 国民手机”的理念，突出的性价比优势，很可能助力联想手机在滑屏混战中脱颖而出。

打破僵局，联想逆势反扑

2018年，国内手机市场整体下行，马太效应越来越强。IDC数据显示，上半年五大头部厂商华为（含荣耀）、OPPO、vivo、苹果、小米占据了近九成的市场份额，留给二三线品牌的空间越来越小。

另一方面，当前整个手机市场的风气日益浮躁，各大手机品牌似乎都有争夺中高端市场的意愿，许多产品虽然硬件配置升级有限、功能创新不足，但价格却是不甘落于人后。在价格上行、产品下行的趋势下，"重生归来"的联想选择以高性价比抢滩登陆，正式发起反扑。

此前，有媒体曝出了一份来自联想内部的“诺曼底计划”，该计划包括了国内和海外两条线路，主要围绕“良心优品，国民手机”的中心定位，将“性价比”做到极致，让友商有“危机感”，打破目前国产手机的行业格局，从而强力推进整个手机市场的健康发展。

这一计划据称出自联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军之手。遥想当年，刘军曾是的联想手机业务的灵魂人物，在他执掌下曾取得过辉煌战绩，其人颇具改革创新精神，且执行力极高，一向以“复兴联想”为己任。根据刘军的要求，联想手机的反攻必须每战必胜！

“6月5日联想手机宣布重新出发，从那一刻起，我们回归用户价值，我们要把最好的技术、产品、体验、服务带给用户。在前进的道路上，我们从未停下脚步。”常程表示，要以"高性价比"作为长久执行的策略。

联想Z5就是"诺曼底计划"的第一枪，其上市直接将全面屏的销售门槛下拉了300元，在618激战中"倒逼"全行业的全面屏手机降价，深化了消费者对联想手机"高性价比"的认知。再到8月17日，联想宣布朱一龙成为手机全产品代言人，“朱联璧合”借助流量明星增加关注度。

现在，联想Z5 Pro手机的发布恰逢其时，与小米和荣耀形成滑盖全面屏“三国杀”格局， 同时展现了多方面实力升级。不得不说，联想利用这波“冲突型营销”迅速提高自己身位，干得漂亮。当然，产品才是硬道理，最终还是要看消费者买不买账。

未来几年，随着5G时代的来临，手机行业肯定会重新洗牌。联想手机辉煌过，也失落过，但深厚的底蕴一直都在，凭借集团强大的背景支持，综合资金、技术、供应链、渠道、服务等多方面资源力出一孔，东山再起指日可待。公司联想手机