当地时间 11 月 1 日，苹果发布第四季度财报。苹果宣布，从下一个财季开始，将不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 产品销量。在苹果第四财季财报电话会议中，库克表示，" 这就好比你去超市，你买了几件并不重要，重要的是你买了多少钱的东西。"
第四季度财报显示，苹果公司营收 629 亿美元，净利润 141.2 亿美元，对比去年同期，分别增长了 20% 以及 32%。
在这其中，iPhone 贡献了 371.85 亿美元，比去年同期增长 29%。销量上，苹果第四季度共售出 4688.9 万部 iPhone，对比去年同期的 4667.7 万部有所增长，但低于此前市场平均估计的 4750 万部。虽然 iPhone 销量的增长幅度非常小，但营收却有非常明显的提升。
这其中的原因也显而易见，iPhone X 的发布进一步拉高了 iPhone 的整体售价。并且可以预见的是，随着新款 iPhone XS、XS Max、XR 进入稳定出货期后，将会持续提高苹果公司的整体营收。
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