第十个天猫双11来临之际，阿里巴巴新零售战略再度传来重磅消息。11月2日，康师傅控股有限公司与阿里巴巴零售通签署战略合作协议，旗下五大事业部（康师傅饮品、康师傅方便面、百事可乐、康师傅食品、星巴克即饮咖啡产品）将整体接入零售通，这意味着康师傅将全面拥抱新零售，通过阿里巴巴数据赋能，通过人、货、场的重构，共建智能分销网络，触达百万小店。

康师傅控股有限公司客户长陈煌树（左）与阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海签署渠道战略合作协议

随着市场环境的变化，人力服务成本上升、物价飞涨，传统快消品牌商掌控终端门店成本越来越高。生意利润空间也进一步受到挤压，加之整个行业市场销售增长速度放缓，品牌商都开始探寻在移动互联网下半场如何开源节流、推广新品。

多年精耕渠道的康师傅在互联网大背景下一直积极探索渠道数字化的方法，零售通作为阿里巴巴渠道数字化战略的关键一环，其优势在于门店数字化、供应链数字化、营销数字化、业务员作业数字化、决策数字化。同时，零售通也致力成为品牌商运营线下门店的主阵地，三只松鼠在零售通平台上线当天，累计17000多家小店下单，销售额突破450万元；靓熠联合乐事薯片在零售通平台上组织的一场直播活动，销售额比平时增长了3倍……

康师傅控股有限公司成立于1992年，先后在40个城市建立了生产基地，30000余名员工，累计投资总额达20亿美元。目前集团的几大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。

通过此次合作，康师傅将全面融入阿里巴巴新零售体系，利用阿里巴巴的技术优势，建立数据化的管理系统，提升品牌下沉效率，进一步扩大在线下零售小店的市场份额。双方还将共同探索在各渠道的渗透以及供应链的整合，共同创新全方位的营销模式。

康师傅控股有限公司客户长陈煌树表示，跟零售通合作除了可实现渠道数字化改革外，还能借助零售通做品牌推广，把康师傅好产品推广的更好更深。

阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示，零售通与康师傅的强强联手，能够利用双方优势，加快仓配体系的布局和优化，降低物流成本。在拓展覆盖和渗透的同时，共建智能分销网络。用数据反哺品牌商，协同康师傅提升线下零售小店组货能力，让百万小店进行数字化升级，拥抱新零售。

据了解，零售通是阿里巴巴B2B事业群针对线下零售小店推出的一个为城市社区零售店提供订货、物流、营销、增值服务等的互联网一站式进货平台，目前已经覆盖120万家零售小店。