上图：蒂姆库克在苹果全球开发者大会（WWDC）2018年

图片来源：Apple

2018总结：iPhone，服务和Apple Watch

库克通过讨论今年的大局来打开电话，并指出该公司在本季度的三年中实现了最高增长率，其中iPhone，可穿戴设备和服务推动了势头。库克表示，iPhone 8,8 Plus和X的持续强劲销售，以及XS和XS Max的成功推出使这成为可能。

他指出，iPhone XR将为更多用户带来A12 Bionic的突破，iOS 12已经在第一个月内安装在更多系统上，而不是任何iOS版本。后来，Luca Maestri提到，iPhone的平均售价（ASP）现在已经达到了惊人的793美元，甚至高于分析师预计的750美元。

库克表示，基本上所有Apple服务的销售都有所改善，其中Apple Pay作为杰出人物。交易量同比增长三倍，产生了PayPal Mobile增长率的四倍，超过了交易量。在美国，前100名商家中有71家现在支持Apple Pay，Apple正在尝试更换学生ID的钱包，以及Apple Pay Cash作为评价最高的个人对个人支付系统。

Maestri补充说，Apple平台上现在有3.3亿付费订阅，比一年前增加了50％，现在有30,000个付费订阅应用程序，其中最大的服务收入不到总服务收入的0.3％。

可穿戴设备，包括Apple Watch，AirPods和Beats产品，都呈现出巨大的增长势头。库克表示，Apple Watch Series 4已经看到了很好的消费者反应，而ECG应用程序将在“今年晚些时候”推出，让用户随时都能获得心电图;早期的手表模型也将很快获得对动脉纤颤检测的支持。

库克还想在财务报表之外指出两个项目：全球有5,000多所学校正在使用Apple的免费编码课程，Everyone Can Code。超过350所学校的教育工作者现在正在使用Everyone Can Create，这些工具可帮助孩子们使用iPad进行创作。此外，Apple表示很自豪能够在其设施中使用100％的可再生能源，并在其部分产品中使用100％的再生铝。

Maestri指出，本季度近一半的iPad买家是iPad新手。在企业方面，超过450家航空公司采用iOS来帮助提高航班安全性，有些航空公司正在利用它来提升乘客体验。iOS设备越来越多地用于零售以提供卓越的购物体验。Apple与Salesforce的交易将使其设备更深入地进入企业市场。

主要会计变更

从12月开始，Maestri指出苹果将不再打破iPhone，iPad和Mac的单位销售。此外，其他产品将成为可穿戴设备，家庭和配件，以更好地捕获该类别的产品。该公司还将重新分类其会计，以改变其识别捆绑产品和服务的方式，符合新的会计规则。修订后的财务报表将随之而来。

Q＆A

关于新兴市场国际销售下滑的想法？订阅服务的价值主张？

尽管库克表示他总体上持乐观态度，但他表示，印度和巴西的销售并不是苹果公司所希望的，中国有一个新的监管机构，阻碍了该国的新游戏批准。他认为批准问题与国际贸易争端无关，并认为这严重是中国国内问题。

Apple认为自己为开发人员和用户提供了很多价值。它每周检查大约100,000个应用程序，并且具有一种支付模式，供用户在不与多个开发人员或支付处理器共享信息的情况下进行购买。该公司还为开发人员进行了大量营销，包括App Store中的搜索，推荐和编辑内容。一些开发人员已经得出结论，他们可以独立完成任务，Apple也可以做到这一点，但即便是最大的开发者也只占苹果服务收入的不到0.3％，而且商店中有数百万个应用程序。

什么是Apple在医疗保健领域的作用，以及订阅将如何与其相关联？

库克：苹果公司在健康方面拥有巨大的机会，并对该领域产生了浓厚的兴趣，包括非货币化服务。他不想放弃未来的计划，但这是苹果公司最感兴趣的领域。

包括国际贸易在内的哪些变量正在考虑下一季度的各种可能收入？

Maestri：这是我们有史以来最强大的阵容，而且我们正在预测另一个季度纪录。今年新款iPhone的发布时间与去年基本相反，并将对第四季度和第四季度产生影响;XS和XS Max在第四季度碰到了很多ASP，并且随着XR的出现，这将在第一季度发生变化。此外，全球货币在过去一年中几乎全部兑美元汇率贬值，并且由于美元的价值，苹果将面临重大的逆风--20亿美元 - 同比克服。一些产品的供需平衡也存在不确定性，新兴市场的宏观经济问题与一个月前相比也存在较大差异。

为什么要削减iPhone，iPad和Mac设备的指导？这将使计算和预测变得困难。

Maestri：Apple致力于提供最佳的客户体验并让客户进入其生态系统。单位销售额并不能代表Apple过去3年的整体实力 - 销售的单位与Apple的表现之间没有相关性。与此同时，产品类别随着时间的推移变得更加广泛。由于存在如此多的变化，销售单位的重要性不如过去。顶级竞争对手不提供单位编号。在未来，如果Apple认为这些数字在特定情况下值得分享，那么它会这样做。

关于XS-XR拆分的想法？

库克：此时XR只出现了5天，所以我们的数据非常少。通常在另一个产品对现有产品产生影响之前会有一些等待，但从数据来看，数据中还没有明显的证据。

AR似乎已经放缓了？

库克：那里有很多兴趣，我看到的类别数量 - 从游戏到购物再到中国的艺术展览，柏林的历史教育 - 我现在到处都是。它会越来越好，但仍处于早期阶段。

二手机，划算，靠谱，就到波特虎！