苹果公布表示，今后不再逐季公布iPhone销售量数字。

苹果公司1日在市场投下一枚震撼弹：今后不再向投资大众公布产品销售量，结束行之逾十年的惯例。

苹果1日发布年度第4季财报，显示iPhone上季出货量为4,690万支，表现平平。公司主管在法说会上表示，这是最后一次揭露这项数据。

MarketWatch专栏作家波蕾蒂（Therese Poletti）指出，投资人应把这突如其来的举动视为未来销量将走下坡的征兆。

苹果财务长梅斯特里的说法更令人困惑。他表示，苹果停止公布这项重要数据，是因为想要…让客户开心？

梅斯特里在推特上发文说：「 诚如我们多次所言，我们的目标是提供很棒的产品与服务，充实人们的生活，并且提供无与伦比的客户体验，维持用户满意、忠实和投入。只要我们达成这些目标，强劲的财务结果就会尾随而至。一如我们近几年的财务绩效所示，任何涵盖90天期间的销量数字，未必能忠实反映我们生意的强健度。」

撇开这些说法，苹果较笼统的解释是：总销售额比单位销售量重要。

但事实上，波蕾蒂指出，两项数据都很重要。过去几季以来，在iPhone销售量成长减缓之际，苹果仍能靠iPhone平均销售价格（ASP）提高来撑起iPhone营收，这使得ASP成为备受投资人和分析师重视的数据。今后不再公布销量数字，ASP这项衡量工具也将随之消失。

由此看来，真正的理由可能有两个。一，苹果可以不公布这项数据。梅斯特里说：「我们在智慧手机、平板、电脑市场上最大的竞争对手，也未提供单季销量资讯。」

第二个理由可能是苹果欲盖弥彰的「秘密」：今后iPhone销量可能开始呈现负成长。

花旗集团分析师苏瓦（Jim Suva） 说：「一些人可能担心，这意味iPhone年比销量成长数字将开始从正数转为负数。因为光谈有多棒、却不给看没那么棒的细节，总是比较容易。