同好会：让用户拥有“参与感”
网络已经渗透到社会生活的方方面面，网络销售与电子商务诚然已是大势所趋，但不可否认的是，网络毕竟是虚拟的，在很多地方是与线下的真实体验无法比拟的。因此，很多商家都非常重视线下活动来增强用户黏性。
小米的“同城会”是线上线下相融合做得最成功的案例之一，小米之所以有这么快的传播速度，这么飞速增长的销量，在一定程度上，“同城会”功不可没。
同城会属于小米社区线下的主要活动形式之一，是由线上小米用户在线下组织的民间聚会，规模一般在50人左右，会长由资深“米粉”担任，在全国大约有130多个同城会会长。如今，小米在全国各大城市有300～400个同城会，每周平均会有15场同城会活动。每个同城会在小米社区有一个专属版块，粉丝可以在社区论坛发起活动，由会长审核会同意后就可举办，小米会用手机壳、米粉T恤等周边产品予以鼓励，活动结束后，会长将活动情况记录总结反馈给小米。
小米通过五花八门的同城会等线下活动，极大地提高了用户的参与意识，而且有效地维系了老用户，发展了新用户。例如，2012年小米发起了一场“同城会旗”设计大比拼的活动，结果70多名会长带着他们自己制作的‘同城会旗’来到了活动现场，由此可见，米粉们对于小米的钟爱。有意思的是，还有的米粉通过同城会活动牵手，成就了美好的姻缘，虽是“无意插柳”之举，但也为小米神话的传播平添了一段佳话。
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