付费会员的玩法越来越多，商家总有一百种方法让你掏钱包。2016年10月亚马逊将Prime会员引入中国，主打跨境无限次免邮费。此后，中国本土电商开始发力付费会员体系，阿里、京东以及众多电商巨头均开始发力付费会员。

8月份，阿里推出了“88VIP会员”，整合了阿里生态中的天猫、优酷、饿了么、虾米、淘票票等会员权益。京东的PLUS会员于2016年初上线。前段时间，京东公布了其PLUS会员业务上线两年来的首份用户数据，中国内地会员数超过1000万。

巨头们争相追逐,付费会员市场风起云涌

不只是电商，视频平台更是看重付费会员。

3月份，爱奇艺在招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万后。腾讯视频也随后宣布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万。随着各视频平台付费会员数量的快速增长，可以说视频付费会员市场迎来了真正的爆发期。

除此之外，付费会员的跨界合作模式—联合会员，也是相当盛行。

今年5月，京东与爱奇艺达成战略合作，双方实现会员互通，用户购买其中任一会员即同时获得另一方的会员权益；近日腾讯视频和亚马逊中国推出会员联合套餐，支付299元可同时享受腾讯视频VIP年度会员和亚马逊中国Prime年度会员的权益。

巨头们争相追逐,付费会员市场风起云涌

从综合平台型巨头，到跨境电商，再到垂直电商，有的主打跨境运费，有的主打商品折扣，有的更强调生态间的协同优惠。虽然各家服务和玩法不尽相同，但都在付费会员服务的赛道上露出了野心。

付费会员满足了消费者对价格、品质以及服务的需求，同时付费会员也为企业带来了高购买力、高忠诚度的客户和较高的平台运营效率。业内人士认为，电商平台加码付费会员制的背后，是行业重心正在从追求用户增量转向对用户流量的深度运营和精细化运营。

巨头们争相追逐,付费会员市场风起云涌

但付费会员制度发展历史很短，消费者的接受度和认知度都很低，购买付费会员的习惯还没有被市场培育出来，这是国内推广付费会员制度的最大阻力。

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