市场调研机构 IDC、Strategy Analytics、IHS Markit 都送出了 2018 年第三季度智能手机出货量情况,整体出货量出现连续四个季度下滑,相比三星和苹果来说,中国手机厂商表现依旧抢眼,但也仅限华为、OPPO、vivo 和小米,这四家已经基本垄断国内市场。
先来 IDC 的数据报告,2018 年第三季度全球智能手机出货量为 3.552 亿部,同比下降了 6%,具体到厂商方面,三星依然是第一,出货量 7220 万台,市场份额占比 20.3%,而华为出货量增长 30% 以上(本季度出货 5200 万部、市场份额 14.6%),连续两个季度超过苹果排在第二(苹果本季度出货 4690 万部,市场份额 13.2%),而小米排第四增长 20% 以上,出货 3430 万台,占比 9.7%,;OPPO 排第五出货 2990 万台,占比 8.4%。
再来看 IHS Markit 的数据报告,华为本季度出货量为 5200 万台,市场份额达到了 14.7%,其完全拉开了与苹果的差距,后者出货量 4690 万部,目前市场份额是 13.2%。
国产手机中,小米、OPPO 和 vivo 以及联想(包含摩托罗拉)都上榜,本季度出货量分别是 3240 万部(排名第四)、3120 万部(排名第五)、2890 万部(排名第六)和 1070 万部(排名第八),其对应的市场份额分别是 9.1%、8.8%、8.1% 和 3%。
另外一家调研机构 Strategy Analytics 给出的统计统计数据基本与 IDC 和 IHS Markit 保持一致,其中他们显示目前中国国内智能手机市场份额上,华为位列第一,而 OPPO、小米、vivo 和苹果分列二到五位,而联想跃居第六名。
中国国内智能手机市场发展态势 小品牌生存艰难
小米刚发布的 MIX3
从目前情况来看,国内智能手机市场的巨头垄断市场态势已经出现,对于身处第一梯队的前四家国产手机厂商来说,基本上霸占了整个手机厂商 85% 以上的市场份额,而苹果虽然位列第五,但是份额也都在被前四名给侵占。本季度联想手机增势凶猛,不过基本不会对前四名构成任何威胁,反倒是会跟魅族等第二梯队厂商相互竞争。
其实放眼全球智能手机市场,发展态势也是如此,巨头垄断了头部市场,这直接导致对其他一些品牌虹吸,面对国产手机高速发展态势,即便是全球老大的三星也难以招架,比如他们现在在中国基本没有了市场,而全球市场份额也是华为、小米、OPPO 和 vivo 给疯狂挤占(第三季度中国四大厂商海外市场全部取得 10% 以上的高速增长,华为、小米海外表现尤为突出,华为大增 60%,小米大增 83%)。
国产手机为何逆袭?
Mate 20 系列
三星在中国市场已经全面失守、苹果在中国的市场份额被挤占 ,这都是国产手机逆袭的一个体现,面对整体出货量下降的态势,国产手机依然保持着高速的增长模式,这完全得益于大家在海外市场的开拓。
目前,在意大利,希腊和印度等国家,华为和小米已经成为当地智能手机品牌领导品牌。现在印度智能手机市场竞争颇为激烈,今年的第三季度,小米在印度智能手机出货量超过了 1200 万部,同比增长了 30%,超越了三星,夺得印度手机销量冠军,而华为、一加、OPPO 和 vivo 同样表现不差,当地市场的业务增长幅度在 10% 以上。
此外,欧洲市场也在悄然发生变化,昔日这里是三星和苹果独霸天下的地方,但现在国内厂商通过更加激进的产品策略以及定价策略,辅以对渠道商更加优厚的补贴,正在接近头部厂商的份额。换句话说,国产厂商的安卓机型在世界其他大部分地区,尤其是亚洲和欧洲,非常受欢迎,而按照当前的态势,完全超越苹果和三星将不是难事。
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