华尔街日报报导，已故苹果前执行长乔布斯2009年曾揶揄亚马逊（Amazon.com）的Kindle，指出这个在线零售巨人之所以不公布自家电子书阅读器的销售数字，就证明了卖得不多。

讽刺的是，近十年后的今天，苹果也跟着走相似的路线，日前宣布今后不再揭露iPhone、iPad、和 Mac的销量数字，取消自1980年代以来就向市场公开的一项绩效衡量指标。

宣布这项改变时，iPhone销量成长减缓，反映消费者换新智慧手机的时间拖长。苹果的因应之道是推销旗下的软件与服务，并且调高装置售价。取消公布产品销量信息，正是希望外界关注焦点转向苹果的服务事业。

但此举在华尔街备受批评。例如RBC资本市场分析师 Amit Daryanani就语带讽刺说：「（苹果的）隐私保护承诺现在延伸至iPhone销量信息揭露。」

消费者情报研究伙伴公司共同创办人Mike Levin也批评：「苹果表现很强时，销量数字述说很棒的故事。现在既然故事不再美妙，他们就改口说：我们换掉吧。」

乔布斯若在世，或许也会同意。他当年批评亚马逊Kindle时，对纽约时报说：「通常，若销量很大，你会希望告诉所有人。」