苹果开始变得不那么透明了。

苹果公司周四在其最近的财报电话会议上宣布，它将不再报告销售数字在季度报告中，iPhone、iPad、Mac或任何硬件产品。

这家总部位于库比蒂诺的科技巨头曾吹嘘自己的销售数据，因为它的产品非常受欢迎，而且利润非常丰厚，尤其是iphone。然而，从下一季度(2019)开始，苹果将不再分享销量。

原因是：苹果希望更多地控制自己的叙事。

就iPhone而言，自2015年苹果售出2.3亿部iPhone以来，智能手机市场发生了变化。总的来说，随着苹果在许多市场上达到或超过饱和点，iPhone的销量一直保持平稳。

然而，由于iPhone销量仍然停滞不前，苹果宣布与去年同期相比收入增长了20%。这家公司是历史上第一家身价1万亿美元的公司，但一直在缓慢而稳定地发展。涨价所有的产品。这使得苹果能够继续赚大把的钱，而实际销售的苹果产品数量却在减少。

如果苹果继续每季度报告iPhone销量下降，同时实现营收增长，那么任何报道苹果的人都需要一再指出，无论实际财务状况如何，苹果的产品销量都在下降。那么，当你不能发布销售数据时，为什么要考虑公关对销售数字的影响呢？

不管它的价值是什么，苹果的观点是“服务”像AppStore下载，现在是一个更好的指标，该公司如何做。简单地说，该公司表示，现有iPhone用户如此之多，以至于他们为自己的手机购买了多少手机，这比该公司销售多少新iPhone更为重要。

这个论点实际上是很有说服力的。如果苹果能够继续向已经拥有iPhone的广大用户销售服务，那么除了生产更昂贵的产品外，苹果还有一条可持续增长的道路。当然，苹果不再有足够的自信来打破销售数据，这也可能告诉你一些事情。

但不管你怎么看，苹果的透明度越来越低。无论是从字面上还是象征性地投资于这家公司，都很难将其视为好消息。