新快报记者沈逸云 陆妍思

中国市场像大海一样大。

数据显示，中国已连续 9 年保持全球货物贸易第一大出口国和第二大进口国地位。从 2001 年到 2017 年，中国的货物进口平均年增速是世界进口增长速度的两倍。近年来，跨境电商成为进口品牌进入中国的重要途径。

首届中国国际进口博览会（以下简称 " 进博会 "），成为了跨境电商疯狂 " 买买买 " 的平台，其中阿里巴巴承诺未来五年进口金额将达 2000 亿美元，其首席执行官张勇他们参与进博会绝不只下采购单，而是将以数字化的手段帮助更优质海外品牌进入中国市场。

在 11 月 6 日日举行的在全球进口领袖峰会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，阿里巴巴将在五年内完成 2000 亿美元的进口额，涵盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象等多个业务板块，涉及 120 多个国家和地区。

天猫进出口事业部总经理刘鹏介绍，为达成 2000 亿美元的目标，阿里此前已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球六大采购中心，未来五年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。现场，作为 2000 亿美元的第一批采购合作伙伴，日本 CASIO、法国达能、澳大利亚 ChemistWarehouse、美国强生、韩国 LG 等品牌与阿里巴巴进行了签约。

其实全球化一直是阿里巴巴的长期战略。2017 年，阿里提出了 " 全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游 " 的战略，如今通过速卖通、天猫海外能覆盖 240 多个国家。此前四年多，仅天猫国际就引进了 75 个国家 3900 个品类近 19000 个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。

在领袖峰会结束后两个小时，张勇现身冯氏零售集团展台，宣布阿里巴巴与这家在全球拥有 3000 多家店铺网络的零售巨头达成战略合作。双方将融合彼此线上线下的优势能力，致力于帮助全球范围内的更多引领生活方式的品牌顺利进入中国，更好满足中国消费者不断增长和变化的需求。

张勇表示，全球增长看中国，中国增长看数字化。" 我们不仅期待做到 2000 亿美元这个数字，更希望帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入新的市场，运营新的市场和消费者，完成销售模式和供应链创新。"

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跨境电商进口消费者人数三年增长 10 倍

中国国际商会、德勤、阿里研究院共同发布的《中国进口消费市场研究报告》（下称《报告》）。报告指出，消费持续扩张成为中国经济发展的主基调，2017 年中国社会消费品零售总额达到了 36.6 万亿元，同比增长 10.2%，占全球零售总额的约 25%。同时网络零售的影响日益凸显，作为全球最大的网络零售市场，2017 年中国网络零售市场整体规模超过 7 万亿元，全年继续保持高位增长 32%。

报告表示，目前国外零售商品可以借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者；其在税率方面也具备相对优势，最关键是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。

此外，借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整。因此，跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率）从 2014 年的 1.6% 迅速增至 2017 年的 10.2%。

在这数据的背后，是跨境电商零售进口消费群体迅速扩大。据统计，2017 年天猫国际消费者人数是 2014 年的 10 倍。报告称，进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。天猫国际的 90 后、95 后消费者人数占 45.2%，已超过 80 后成为最大的进口消费群体。但从购买金来看，80 后和 85 后仍然是购买力最强的群体，消费金额占比近半。

与此同时，跨境电商零售进口消费多元化。报告透露，去年天猫国际不同国别进口产品销售额分布中，日本、美国、澳大利亚排名前三，三者消费占比 48%。从进口品类来看，美妆护理、食品保健品、母婴用品是拉动中国跨境电商零售进口的三大主营品类。2016 年以来，消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。

世界海关跨境电商监管细则将于年底出台

面对跨境电商的蓬勃发展，2016 年世界海关组织成立了跨境电商工作组。在全球进口领袖峰会上，世界海关组织跨境电商工作组联合主席孙向阳表示，自中国接替跨境电商工作组联合主席一职后，形成了很多共识，其中最主要的是八大原则，涉及跨境电商的数据信息交换、国家税收、贸易便利等方面。

而在今年 2 月首届世界跨境电商海关大会上，除了八大原则外，又进一步扩大共识。一方面，即跨境电商一定要高度重视区块链、大数据、云计算等科技应用。另一方面，跨境电商一定要普惠。

孙向阳透露，今年 4 月，世界海关组织将八个原则转化成可操作的 15 条标准，并于 11 月通过标准的实施细则。" 今年年底，整个标准就能出台。" 他表示，出台后，全世界的海关在监管跨境电商上，将有个标准参照。