作为全球体量最大的科技公司之一，苹果向来习惯于向公众高调公布自家产品的报捷。

结果如今，其却是连拳头产品iphone的销量都不愿公布了。

11月2日，据腾讯科技援引外媒消息，在2018财年第四季度财报电话会议上，苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布，该公司将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据，包括iPhone、iPad和Mac。

要知道在此之前，苹果只会在销量较少的设备上采取类似的策略。

光看数据，今年 7 月到 9 月，苹果的总营收为 629 亿美元，比去年同期增长 20%，光是大中华区就占据了近六分之一；而净利润则为 141 亿美元，也比去年同期上涨了 32%。

具体到各个产品以及业务部分，单看销量数字，不管是 iPhone 还是 iPad、Mac 部分，三大硬件产品线均比较低迷，其中 iPhone 在第四财季共售出了 4688 万部，稍稍高于去年同期的 4667 万部。

而 iPad 本季度销量则为 969 万部，比去年同期下降 6%；Mac 则为 529 万部，同样比去年同期下降了 2%。

这种情况下，若是不能卖出更多的 iPhone，那也只能卖更贵的 iPhone 了。

事实上，这招在眼下还是很有用的。

靠着提价，苹果的营收却足足上涨了 29%，这证明苹果继续在本季度卖出了更多的高价 iPhone，ASP（平均销售价格）也从上个财季的 724 美元涨到了现在的 793 美元，对比去年同期的 618 美元更是大幅增加。

说白了，卖得多不代表赚得多，而卖得少也不代表赚得少，很显然，苹果现在就是想凸显「赚得多」那一面，同时隐藏自己「卖得少」的一面。