作为全球体量最大的科技公司之一,苹果向来习惯于向公众高调公布自家产品的报捷。
结果如今,其却是连拳头产品iphone的销量都不愿公布了。
11月2日,据腾讯科技援引外媒消息,在2018财年第四季度财报电话会议上,苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布,该公司将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据,包括iPhone、iPad和Mac。
要知道在此之前,苹果只会在销量较少的设备上采取类似的策略。
光看数据,今年 7 月到 9 月,苹果的总营收为 629 亿美元,比去年同期增长 20%,光是大中华区就占据了近六分之一;而净利润则为 141 亿美元,也比去年同期上涨了 32%。
具体到各个产品以及业务部分,单看销量数字,不管是 iPhone 还是 iPad、Mac 部分,三大硬件产品线均比较低迷,其中 iPhone 在第四财季共售出了 4688 万部,稍稍高于去年同期的 4667 万部。
而 iPad 本季度销量则为 969 万部,比去年同期下降 6%;Mac 则为 529 万部,同样比去年同期下降了 2%。
这种情况下,若是不能卖出更多的 iPhone,那也只能卖更贵的 iPhone 了。
事实上,这招在眼下还是很有用的。
靠着提价,苹果的营收却足足上涨了 29%,这证明苹果继续在本季度卖出了更多的高价 iPhone,ASP(平均销售价格)也从上个财季的 724 美元涨到了现在的 793 美元,对比去年同期的 618 美元更是大幅增加。
说白了,卖得多不代表赚得多,而卖得少也不代表赚得少,很显然,苹果现在就是想凸显「赚得多」那一面,同时隐藏自己「卖得少」的一面。
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