1，

王不二坐在我的对面，吞吐烟圈，讲着他前几天宴请客人的事。一个普通的酒店，五个人吃了近一万块。我看着王不二，问了一个傻问题，“五个人吃了啥，怎么就那么贵了？”

王不二告诉我，一桌饭9200块，菜都是正常的菜，四瓶茅台酒干掉了近8000块。他说，像他这样的老板，商务宴请根本不喝别的，只喝茅台。也只有茅台，才拿的出手。王不二说完，用手指着窗外门口停着的奔驰：

“我后备箱里常年放着一箱飞天。”

王不二在苏南某市经营着一家十几个人的小公司。混迹商界多年的他和我说起话总是一套一套，他说国外的男人钟爱三样东西：奔驰、徕卡、劳力士。中国男人不是，他们有另外三样的钟爱：烟、酒、茶！

“中国男人喜欢茅台酒”，他用食指轻点了两下烟灰，“而且在中国，只有两种酒，一种叫茅台，一种叫其他。中国的男人也分了两类，一类是喝过茅台的，一类是没有喝过的。”

2，

去年九月，茅台酒厂在茅台镇办的第一届粉丝节中，搬出了三瓶老酒，年份分别是1958年、1959年、1960年，1958年的茅台曾经卖过145万的高价，喝一口，就喝掉了一台奔驰，喝掉了两三块劳力士，喝掉了三四台徕卡。最关键喝掉就喝掉了。

所谓黄金有价，茅台无价。以最常见的53度500ml酱香型的飞天贵州茅台酒为例，官方售价1499元，而从渠道商最终能买到的价格多数为2000元。而今年刚过去的国庆黄金周，价格更是接近了2400元，换算下来100毫升的价格远远高于1克黄金的价格。

去年茅台酒场的市值已经超越了 Johnnie walker 的世界第一酒厂Diageo，成为名副其实的奢侈品。市场证明了，原来“飞天”的速度真的要比“走路”来的快。

王不二不心疼那些宴请出去的茅台，而是自己这么热爱茅台，却错过了投资它的机会。他说，早几年茅台股票还只有100块的时候，他犹豫了，而后来最高时茅台的股价涨到了800多块。

而现在茅台的市值已经超过了8000亿元，早在年初，就超越了全球最大的奢侈品集团路易斯威登，成为全球奢侈品之首。

3，

茅台越卖越贵，这确实让很多人想不通。在很多人眼里，茅台似乎是官方宴请时最喜欢用的酒，可是国家已经严控了三公消费，“国八条”禁酒令不也出来很多年了吗？

是的，曾经的“国八条”禁酒令，让官员们在公开场合不再喝酒，逢年过节也不敢收茅台这么明显的礼物。网友们甚至编的段子还历历在耳边“惜五粮泸州，风光不再，郎汾古井，已然滞销。一代名酒，飞天茅台，老板日夜思营销。”

而现如今经销茅台的老板确实日夜睡不着，但不是愁卖不出去，而是愁怎么能不卖出去。

一家媒体的报道，华东地区一位酒水经销商告诉记者，2017年的双12当天飞天茅台在各大电商的销售数据，一天卖了20万瓶。男人败起家来，可真一点不输给女人，也不知道20万瓶茅台酒，能绕地球几圈？下次女人再和你要包的时候，你就让她送你一箱茅台酒。

后来茅台的老总李保芳也出来呼吁，“要多为别人想一想，不要只考虑个人，一味寻求暴利”，甚至以解约的方式处罚经销商，但是紧张的市场供需关系并没有得到缓解。

4，

我们不说茅台，来说说酒这个东西。能让别人缓解的东西，都让人上瘾。市场是这样，酒也是这样。

刺激精神的物品最初都是用来提神，以让人们脱离不清醒，但是所有的这些物品的过量，就又变的让人从清醒到不清醒，甚至上瘾。烟、酒、咖啡和毒品都是这样。

所以到最后，人们也忘记了自己喝酒是为了什么，是为了想让自己变得清醒，还是要让自己变得不清醒。喝酒就演变成了更加不需要理由的一件事。孩子出生喝。老人去世了喝。姑娘嫁人了喝。一群男人在一起喝。两个男人正好掏心窝喝。一个男人要么下班躲在熄火的车里，要么在家独自喝！

如果非有一个理由，竹林七贤刘伶早就说过：“唯酒是务，焉知其余？”

5，

但对中国另一小部分的男人来说，股票波动大，房产门槛高，而茅台酒刚刚好。能喝能升值。

中国人在收藏投资上一直有着自己的小癖好，并且和其他国家不太一样。比如他们喜欢投资邮票、玉器和酒。全球大约有5000万名集邮爱好者，其中1/3在中国。在中国，集邮已经早就超越了知识和艺术结合的享受。

而酒也是一样，早已经超越了酒本身让人清醒，和让人不清醒的“唯酒是务，焉知其余？”的单纯的目的。

马云把茅台酒为什么这么贵讲的很清楚了，他访问茅台酒厂，公开说，“这十缸酒我会好好珍惜，我会把它们当作礼品送给世界各国喜欢酒的朋友，喝茅台喝的不是酒，喝的是文化，喝的是历史，喝的是奇迹。”

马爸爸确实厉害，随口一说，道出了茅台酒贵的三个道理：

首先，它成了社交货币。“这十缸酒我会好好珍惜，我会把它们当作礼品送给世界各国喜欢酒的朋友”。《势利》的作者艾本斯坦说，“势利眼们喜欢争强好胜……在消费领域当中，一旦几种基本相似的商品价格相差悬殊，势利就会悄然上演。”

当你拿茅台当礼物或宴请客人，倍有面子，面子有了，事儿办得也顺畅了。人们就在这种宴请中区分诚意的真假，辨别人的三六九等。

其次，巴拿马金奖和官方精英阶层宴请馈赠的加持，让茅台更显尊贵和传奇。“喝茅台喝的不是酒，喝的是文化，喝的是历史”。尽管1915年的巴拿马博览上，中国的各种物产获得了多达1200多枚，近乎来者有份，雨露均沾，但这似乎并得不重要了。

最后，和其他所有贵的东西一样，茅台同样具有稀缺属性。“喝的是奇迹”。配上现代酿酒技术的成熟，让收藏酒成为可能。收藏到一瓶珍贵的茅台酒，像是收获到一件战利品。艾本斯坦说，这就像购买了一辆游艇和跑车和取一位年轻的妻子一样。确实称得上是奇迹。

6，

对于一个吃个酒酿元宵都怕酒驾的我，喝酒没有太大的吸引力。不过按照王不二的分类，我被划分为了没有喝过茅台的男人，这让我很焦虑，像是全世界都在抛弃我。

于是我现在想喝酒！想喝茅台！

对于像我这样不想被抛弃的年轻人，马爸爸终于说了一句安慰话，他说，现在的年轻人不喝茅台，不要担心，到了45岁以后，他们会喝的。

所以，你会喝吗？

（图片来自于互联网）