三星潜心小尺寸OLED显示面板技术十数载，终于在苹果首款引入OLED面板手机iPhone X上抢得先机，以独占方式拿下苹果的显示屏订单。丰厚的利润表现让全球面板业者眼红，纷纷投入小尺寸OLED显示面板制造,并纷纷于2018年传出与苹果的“绯闻”。
不过，由于苹果转换方针，大型面板企业韩国三星电子也不得不调整战略。这是因为苹果将相对低价的液晶面板作为核心。
三星7-9月整个集团供应了约2500万张OLED面板，预计10-12月也基本供应相同数量。如果加上面向2017年上市的iPhoneX的面板，2018年合计达到七千几百万张。在1年前的预测中，认为将达到一亿几千万张的乐观看法占优势，因此期待落空之感很强。
苹果正在调整价格战略。10月上市的新机型iPhone XR在设计和面部识别功能上沿袭了去年上市的iPhone X，但显示屏却重新采用液晶。零部件企业和通信公司的负责人等表示，“在数量方面，苹果最期待畅销的是XR”。去年上市的液晶机型iPhone 8也将在降价后继续销售。
苹果此前一直逐年提高价位。该公司在打造品牌形象和扩大收益方面取得了成功，但销量增长乏力。为了稳步争取更新换代需求，将积极推进现实路线。
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