双11消费电子产品迎冲量期 降价手机受欢迎 音箱再陷价格战

作为每年电商行业规模最大的促销节点，双11期间各类消费电子产品迎来了冲击销量的时期，各大厂商也趁着年底将至和购物节的时间点，推出了多款新品并将老产品降价混战消费市场。

上代产品降价 手机市场再度热闹

对于国内的大体量手机厂商而言，10月底已成为发布下半年旗舰机的固定时间。

今年10月底，华为发布了Mate 20系列手机，荣耀推出了定位高端的Magic 2，全面屏概念的提出者小米也更新了全面屏旗舰产品线，带来了MIX3，甚至联想也推出了手机品牌重启后自家定位最高的Z5 Pro，一时间，国内手机市场出现了久违的热闹局面。

而10月19日开售的iPhone XR尽管是新一代iPhone中价格最便宜的型号，但售价依然超过了6000元，仍属高端机范畴，是国内手机厂商们主推高端新品的头号竞争对手。

根据京东平台的双11期间手机排行榜，截至11月8日20：00，手机单品当日销量冠军是iPhone XR，由此可见尽管近期有消息称因新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或导致富士康裁员，但实际上消费者对iPhone XR的热情并不低。

值得注意的是，随着产品换代，降价后的iPhone X也受到了消费者的继续追捧，在单品排行榜上位列第二，力压价格高企的iPhone XS和XS MAX。

排名第三的小米8同样说明着消费者对于真正折扣的渴望，这款发布于今年6月的旗舰机型双11前夕降价500元，进一步强化了小米早年主打的性价比属性，也因此得以在销量榜上排名蹿升，风头盖过了自家新旗舰MIX3。

和小米8同时期发布的OPPO Find X、vivo NEX等曾经话题度较高的产品并没有在双十一期间取得较明显的销量增长。

而华为Mate 20、荣耀 Magic 2以及小米MIX3等最新安卓旗舰没有出现在单品榜上，与消费者仍处于对新品的观望期，以及厂商在热门配色的供货数量不足等情况有关。

无须频繁迭代 智能家居格局稳定

进入冬季，空气净化器、加湿器等产品迎来了消费旺季。

经历了去年的遇冷后，今年主流厂商相对谨慎，且因为空气净化器产品形态相对固定，并不像手机等产品一样需要频繁迭代，所以今年小米、352等国内头部空净市场玩家还没有发布新品。

而去年在成都发布了增加空气净化器产品的锤子科技，今年屡屡被传出经营不善的消息，则选择了在成都再次举行一场发布会来回应传闻，并发布了自家的空气加湿器产品。

从京东平台公布的双11电脑数码产品榜单来看，智能家居领域销售额前三甲的公司是小米、萤石和360，除了小米的智能家居产品线较为丰富外，萤石和360的主打品类是智能监控摄像头和行车记录仪、儿童手表等设备，这些也是在手机领域较为强势的厂商没有发力的产品线。

智能家居设备中的一个枢纽品类，智能音箱产品也在双十一再度开启了促销战。

小米的小爱同学，阿里的天猫精灵以及百度的小度在家是智能音箱价格战的主要竞争者，三家的主力产品在双11期间价格均没有超过300元，甚至还有价格不到100元的智能音箱单品。整个智能音箱领域在财力雄厚的巨头争斗中利润被一压再压，中小公司也无力迎接价格战，锤子科技公布的售价899元的智能音箱也选择了回避双11的促销战，明年春季才会正式销售。

今年双11期间的消费电子类产品中，除了iPhone XR这样的新品以外，大部分高销量产品都是有较高价格优惠的老产品，有些厂商在清理库存，有些厂商在趁机抢占市场。用户的选择也说明，在购物节繁多的促销手段包围下，理性消费正在成为更多人的选择。

华西都市报-封面新闻记者蔡世奇