本周末，又到一年一度的“双十一”。每年的“双十一”既是电商平台和各大品牌战场，也是全民狂欢的节日。从2009年天猫在11月11日举办促销活动至今，已经走过了十年。十年过去，这场嘉年华不仅重塑了人们的消费模式和生活方式，也改写城市、产业的发展面貌。为此，《广州日报·佛山新闻》特推出佛山电商白皮书，起底佛山电商十年发展史。

数据：去年佛山人均网购达1.5万元

“双十一”即将来临，在南海某国际幼儿园任教的外籍教师Chantal熟练地将今年要买的家居生活用品加入购物车。来佛山生活9年的她，6年前就选择“双十一”这天血拼购物。对她而言，这种不再排着长队去抢购，在指尖轻松购物的方式改变了她的生活方式。

十年来，电商改变的不只是国际友人Chantal的消费习惯，也改变了众多佛山人的生活方式。佛山人热衷网购，可以通过数据体现。根据佛山市电子商务协会市场调查数据，去年，佛山网络零售市场交易规模达1149亿元，同比增长38.1%，占社会消费品零售总额（3325.6亿元）比例约为34.5%。若按照佛山常住人口760万人计算，去年佛山人均通过网络消费达1.5万元。佛山人也一直保持着“双十一”血拼的节奏，多年来，“双十一”的“败家总额”也一直保持省内网购金额最多的城市第4位。“双十一”佛山网民消费金额堪称呈几何级增长：从2012年佛山人败家金额的1.4亿元到2017年16.1亿元，佛山人6年间增长了10.5倍。

交易：去年电商市场交易达6330亿元

十年过去，除了网购风起云涌，佛山的电子商务市场交易规模、产业形态也有着突飞猛进的发展和变迁。来自佛山市电子商务协会市场调查数据也显示，近年来，佛山市电子商务市场交易规模增长势头明显，近5年的增速保持18%以上的高增长。

伴随本地电商企业发展壮大的是佛山电子商务交易规模。截至2017年12月31日，全市电子商务市场交易规模约6330亿元，同比增长25.35%。其中，B2B电子商务市场交易额达4891亿元，同比增长22.43%。而2011年，佛山电子商务市场交易额才1270亿元，2012年为1600亿元。从2011年-2017年7年间，佛山电商交易规模保持阶梯状稳增形式，增长了近4倍。

电子商务与传统产业协同发展，成为佛山促进新经济发展、带动创业就业的重要引擎。

据佛山市电子商务协会市场调查数据显示，2017年佛山电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务市场份额约占77.27%，网络零售市场份额约占18.15%，网络购物也成为推动佛山电子商务市场发展的重要力量，O2O等生活服务电商共同促进电子商务市场整体的快速增长。

行业：家具家电服装卖得火

在去年的“双十一”品牌大战中，以林氏木业、美的等为代表的家具、家电企业销售额创下新高，并在行业排行榜中名列前茅。事实上，在日益增长的电子商务网站数量中，各电子商务服务商所处的行业 背后的产业依托至关重要。佛山是珠三角制造重镇，有着家电、家具、陶瓷等传统优势产业集群。而从电商发展行业来看，依托传统制造基础的家电、家具、陶瓷、服装、钢材、塑料等行业，也成为电商最先一批触网并蓬勃发展的行业。

据佛山市电子商务协会市场调查数据显示，在目前佛山电子商务企业所处的行业分布来看，排在前3名的依次为：家用电器行业，纺织服装行业，家居用品制造业。而紧跟其后的分别是：电子信息行业、陶卫及其他建材行业，食品饮料行业，机械装备业，金属材料加工及制品业，精细化工及医药行业，塑料制品行业以及其他行业。

协会分析认为，在电子商务的行业分布中，家用电器、家居用品、纺织服装等大众化、需求较大的行业聚集的电商最多。上述行业拥有广泛的消费群体，也直接带动了更多的电子商务从业者的进入。而随着电商的不断发展，电子信息、机械装备、陶瓷建材等行业也加入电商队伍。

前景：衍生出很多新兴职业

电子商务的高速发展，也促进了企业、个人通过电子商务创业、就业的热情。家电品牌小熊电器可谓是“后起之秀”，借助互联网电商的兴起，小熊电器在今年上半年就提交招股书，拟在深交所中小板上市。

而据市电子商务协会市场调查数据显示，截至去年12月31日，佛山市电子商务服务企业直接从业人员超过11.6万人，同比增长19.6%，由电子商务间接带动的就业人数，已超过24万人。

以禅城为例，截至去年底，禅城区电子商务企业总量约1.85万家，其中，B2B电子商务企业约1.4万家，B2C、C2C与其他非主流模式企业约4500家，年交易额超10亿元以上优势企业有3家。

而2012年的调查数据显示，佛山电子商务服务企业直接从业人员仅为5万人左右，由电商带动就业的人数约为7.36万人。而2008年，佛山电商企业直接从业人员仅为25000人左右。

分析认为，随着电子商务产业的迅速发展，不仅带动了网络基础服务、仓储物流配送、支付渠道、网络营销等延伸行业或互联网其他领域的发展，通过其衍生出来的新职业也如雨后春笋般涌现。如网络模特、店铺装修师、淘宝文案、电商主播、买手、试客等。这些新兴职业日益成为传统就业模式的补充，被越来越多的年轻人所选择。

近年来，佛山通过“互联网+”来促进传统企业转型升级，电商已成发展之重点。

市电商协会秘书长刘明明表示，伴随着“互联网+”向传统产业不断渗透，网络零售仍将维持中高增速。“在传统零售业绩遭遇天花板的背景下，朝互联网新零售转型成为佛山企业未来最重要的增长点之一。”

分布：

禅南顺成为“领头羊”

市电商协会认为，南海、顺德、禅城等区凭借着良好的经济产业基础、人才、电商发展等集聚效应明显，吸引了大量的创新创业企业选择落地。“从电子商务运作看，既需要商业营销方面的人才及相关产业所提供的高品质产品，也需要互联相关的人才与设备设施，还需要有发达的物流条件作为支撑，因此，电子商务发展目前集中在顺德、南海、禅城等中心城区，是特定发展阶段的一个普遍现象。”市电商协会相关人士称。

截至2017年12月31日

顺德区电子商务市场交易额约2009亿元，同比增长25.48%，稳居五区第一；

南海区电子商务市场交易额约1883亿元，同比增长26.38%，排名第二；

禅城区电子商务市场交易额约1744亿元，同比增长26.29%，位列第三；

三水区电子商务市场交易额约448亿元，同比增长19.15%，

高明区电子商务市场交易额约246亿元，同比增长21.78%。