近日，华特迪士尼公司首席执行官 Bob Iger 在该公司的财报电话会议上宣布，迪士尼的新流媒体服务将被称作 " 迪士尼 +"，并透露了一些服务细节，定于 2019 年年底正式推出。

迪士尼做出这个决定并非一时心血来潮，而是早有布局。

在去年 8 月时迪士尼就宣布会在 2019 年将所有电影从知名视频网站 Netflix 中全部下架，并为自家游戏开设流媒体产品。同时，迪士尼还以 15.8 亿美元增持 BAMTech 42% 的额外股份，以 75% 的持股份额成为 BAMTech 的最大股东。

BAMTech 是由 MLB（美国职业棒球大联盟）衍生的流媒体技术公司，曾为 HBO NOW、MLB 及全国曲棍球联盟等提供流媒体技术支持。今年在命名自家流媒体的同时，迪士尼还以 713 亿美元现金和股票收购了福克斯，以进一步丰富迪士尼的内容。

十余年之前，迪士尼曾以合计超过 150 亿美元的 " 天价 " 收购了漫威、卢卡斯影业和皮克斯工作室，该决策使得原本在 " 好莱坞六大影业 " 中竞争力渐失的迪士尼重回第一 " 宝座 "。而十多年之后，迪士尼又开始了收购行动，并在流媒体方面动作颇多，可能又会出现一次变革。

其实不只是迪士尼，不少互联网企业近年都在流媒体方面有所行动。

就在去年 8 月，迪士尼不带 Netflix 玩儿的同时，Facebook 宣布推出一个名为 "Watch" 的视频平台，用户可按不同方式对 Watch 中的视频进行分类。而在去年 1 月，苹果公司就已开始为其流媒体音乐服务 Apple Music 拍摄原创的影视节目。更早之前，Apple Music 凭借《Isn ‘ t That Rich》切入无剧本内容领域，还买了 Carpool Karaoke 的独播权。

可以看到，许多互联网大公司都几乎是在同一时期在流媒体服务方面发力，流媒体成了互联网行业的 " 香饽饽 "。美国咨询公司 Morning Consult 曾就迪士尼流媒体服务做过调查，结果显示可能会订阅迪士尼流媒体服务的用户数量占所调查总人数的 23%，而其中超出 50% 的人表示在用迪士尼的同时还会使用其他流媒体服务。根据另一数据统计网站 Statista 2017 年的调查结果显示，美国成年人中有 58% 的人订阅了流媒体服务，比上一年增长了 7%。

一直以来，美国视频市场都遵循着 " 网络运营商 + 主流电视台 " 的付费电视服务格局。但是在过去十年间，以 YouTube 为代表的在线视频网站打破了这种格局，形成流媒体服务市场并逐年扩大。所以原来的电视用户转战网络，这让不少互联网公司看到了商机，于是各种在线视频平台崛起。

而现在，流量是互联网中最为重要的元素，要吸引流量，流媒体起到至关重要的作用。比如 Netflix 每天会对注册用户的 400 万次评级、300 万次搜索、用户观看视频的时间以及所使用的设备进行观测。虽然对于内容创作而言，" 大数据为王 " 的说法有些偏颇，但对用户数据了解得越细致，就越有利于影视产业的运作。拥有的数据资源越丰富，就能在未来的竞争中获得更多优势。

在任何行业，能够洞悉用户需求、预见未来的能力都不可小觑，而藉由流媒体可以获得的诸多信息就是赋予互联网企业这种能力的重要步骤。此外，流媒体还具备传播范围广、迅速增加收入等明显优势。所以在深耕流媒体的背后，是各个互联网企业巨头更加深层的目的和激烈的竞争，而这种竞争或许会将互联网行业带入一个新的时代。