双十一进入倒计时，线上平台的主题和线下商场的陈列都越来越有“节日”的氛围。说了太多的双11十年大考，如今双11的IP伴随着电商十年已经成长到了一个令人咂舌的量级。

消费人群和消费结构发生了巨大变化，越来越多的基础零售接受了互联网化、数字化新型零售转型，再加上今年大量涌入双11OTA平台，都在诉说着一件事：电商的十年，是见证我们数字化经济腾飞的十年，也是和我们美好生活一起进步的十年。

11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》。

十年间四川人下单金额增长最快 六线城市用户数翻6700倍

这10年间，广东、北京、江苏、上海、浙江稳坐11.11期间消费能力第一梯队。而下单金额增长率最高的省份是四川，报告数据显示，2017年11.11期间下单金额比2008年增长了1.5万倍，其次是重庆、河南、陕西、湖北，下单金额增长率均超过6400倍。

2017年11.11期间，一线城市稳坐11.11期间消费能力第一梯队，但引人关注的一项数据是，参与京东11.11购物节的六线城市用户数是2008年的6700倍，五线城市用户数是2008年的3400倍，高于全站增速，来自低线级城市的购买力持续攀升，紧跟一二线用户，甚至有超越三四线城市的态势。

随着电商平台的普及与物流基础设施的不断下沉，全国范围内形成了电商新格局：一线城市是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量，越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户，都可以享受到电商的红利，让购物节真正变成一场全民狂欢。

四川消费能力排名全国第六 女性用户占比最高

报告显示，作为西南重镇的四川，消费能力排名全国6，相比2008年同期，2017年11.11购物节期间，四川用户在京东平台订单量增长率超过2.1万倍。

具体到品类上，十年来，成都消费者在“用”上的订单增长最快，相比2008年11.11期间，2017年同期成都用户在女鞋箱包钟表珠宝消费金额增长率近50万倍。美妆个护类商品订单量占比近19%，其次是“吃”，食品/酒类/生鲜特产的订单量占比超过17%。

值得关注的是，在全国范围内的用户画像上，四川省的女性用户占比最高，十年来，四川省女性用户增长率超过1.5万倍，成都以及低线城市的农村电商市场已经打开，在电商的助力下，迎来了发展的新契机。四川乡镇用户占比较高，超过40%。