说锤子手机跌落了，估计会遭到不少老罗粉丝的抨击，但事实就是如此，或者说锤子手机至少在销量上从未有过辉煌，在名气上倒是一直居高不下，不输“华米OV”四大手机天王。

在一片倒闭传闻中，老罗终于在11月6日开了一场发布会，不过并没有发布新的手机，却是带来了畅呼吸加湿器、地平线8号旅行箱、大卫和希瑞智能音箱三款周边产品。

因此，这场发布会也被网友认为：老罗只是为了证明锤子还活着，也被调侃为老罗开起了杂货铺。不过不管是调侃还是事实怎么样，老罗和锤子的日子并不好过。

在过去4年时间，锤子手机总共才卖出了300万台，这个销量不及vivo半个月（vivo第三季度销量为2062万台，相当于半个月卖出340多万台），在目前国内智能手机市场，简直可以忽略，连小而美都谈不上。

目前，锤子手机已经陷入一个死循环。市场销量上不去，就无法实现盈亏平衡；无法实现盈亏平衡就就注定锤子科技的发展只能依靠外部融资。在现在手机市场整体下滑的情况下，资金的入场只会越来越谨慎，老罗的日子就会更不好过。罗永浩是怎么炼成网红的？

老罗说：论用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项，我都不输乔布斯。

先不说其他的，最最重要的一点，老罗非常善于自我营销。首先承认他是一个非常有勇气，有才的人。大致从三个方面来分析老罗的营销套路。

1、制造事件，引发关注

想必让老罗一炮而红的事件便是“抡锤砸西门子冰箱”。2011年，罗永浩在西门子北京总部门口上演一出彪悍人生：梳中分，穿衬衫不系扣子，迈着外八字，手举铁锤，把3台西门子冰箱砸碎，理由是“冰箱门关不上”。一个月后，他包下海淀剧院，一口气砸掉20台冰箱。

砸冰箱事件，经过媒体跟风报道，老罗一下就走入公众视野，成为了敢想敢做的知名人物，可以说是妥妥的给自己营销了一把。2012年，老罗开始做手机，趁着这股热度，干脆就把品牌名叫“锤子”，一锤定天下。

2、骂小米呛苹果，名气不够到处借

老罗喜欢喷，语出惊人，口无遮拦，不按常理出牌。但其实，有很大部分是为了给自己做借势宣传。比如小米，老罗就曾经喷过很多。小米广告屌爆了，还是有点特色的：傻。小米最他妈没劲的是魅族mx那么烂的设计都要抄。魅族脑残铁粉很多，小米总自己提米粉，但其实没有品牌忠诚度。

后来，老罗又向小米道歉，还变成了米粉，公开赞扬小米。雷军也做了回应，除了致谢，还表示“激烈竞争的市场环境中，公开赞扬一个同行，没有胸怀是做不到的”。

在今年5月15日锤子发布会之前，老罗又呛了一把苹果。他说：“5月15号之后，苹果三件套会成为历史上最好的方案（深切缅怀老乔）。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们……窃以为。”

此外，其他同行也多多少少被老罗骂过或者怼过，因此， 罗永浩就像一个异类，在手机行业特立独行。

3、与方舟子、王自如撕逼

老罗一直给人一种好斗的形象，见到不爽的就要开骂开撕，其中与方舟子是撕逼，与王自如的约架最为出名。

方舟子有一个”打假基金“，很多人往里面打过钱，连老罗都捐过1000，但是5年都不公开账目，让老罗忍无可忍，直接开撕，要求公布账目。方舟子这时却退了1000，并附带1500的利息给老罗以作羞辱。老罗气炸了，要求直播对质，方舟子便不再说话。

之后，每隔一段时间，方罗就要在微博打一次嘴炮。应该来说，老罗撕方舟子，让不少人给他叫好，收获了不少粉丝。

另一个知名的事件是和王自如，手机测评Zealer创始人王自如说锤子手机Smartisan T1做得很烂，老罗便约他去直播当面对质。当着全国观众的面，王自如说，T1有这样的问题，那样的问题，老罗信心满满，会心一笑：哦，我们是故意这么设计的，这让王自如很无语。

老罗能轻易把一个在云端飘着的人拉下神坛，但如何打倒一个躺在地板上的人？他就是这么接地气。

不过，有个锤粉认为T1夸大了宣传，将老罗告了，结果老罗私下赔了9000多元，并把广告宣传语也从“东半球最好的手机”换成“全球第二好用的智能手机”。

4、发布会是主秀场，相声大师老罗

老罗是一个中年网红，微博有1500万粉丝，每次的新品发布会是锤子手机最大的秀场。能把新品发布会办成3.7万人大趴，还能卖出500万元门票的，罗永浩绝对是第一个。

老罗是文青气质包裹着浓浓的草莽和江湖气，口才好，张嘴段子随便就来，具备“共鸣性”“辨识度”“连接值”，以及碾压式的表达能力，这让很多人对他者迷不已。更重要的是老罗经常爆出经典语录，让众多粉丝产生极大的共鸣。比如：”彪悍的人生无需解释“，“不是为了输赢，就是认真”，“不做市场调研，让大部分用户去死，我们是给精英人群做的”，”一款可能改写人类计算机历史的革命性设备“，“是，所以我也没打算一下就灭了苹果，先是三星、LG、索尼、HTC、OPPO、魅族…”，“掀起人机交互革命”的TNT（Talk and Touch）工作站，可以让工作效率提高300%以上”。

老罗的语出惊人，总能收获粉丝们的热烈掌声。老罗为什么能获得如此多的拥簇者？一句话就能解释“屌丝成功逆袭的代表”。

罗永浩起点低，只读了高中，做手机的都是精英人士，起点都非常高，比如雷军，创立小米前，就是成功人士，圈内资源多的很。而老罗作为小白一样的人物，闯入手机圈，谈情怀、谈努力、谈梦想，自然能够让很多白领阶层的人得到共鸣和鼓励。毕竟在一二线城市打拼的大多数都是基层白领，拿着几千的工资，怀揣梦想，却步履维艰，他们需要一个精神寄托，需要一个激励对象，而老罗的出现正式这种代表。

实际上，老罗手机能不能做好，做得好不好，和你一点关系都没有，谁家的手机做得好自然就卖得好，一切都是由市场决定的，商业竞争就是这么残酷，谈情怀谈梦想没用。

但说到最后，老罗确实是非常有才能，绝对是手机行业里面营销做得数一数二的。彪悍的人生也不得不认输

也许老罗真的在心里已经认输了，因为留给锤子的机会真的是微乎其微了。

中国智能手机市场已经进入寡头时代，市场份额几乎由少数几家手机品牌占据，锤子手机翻身的机会渺茫。根据市场研究机构Kantar World panel的数据显示，2016年苹果和“华米Ov”占据中国智能手机市场份额的79%，2017年这一数字增至91%。

从2012年创立以来，锤子手机总共收获了8轮投资，但是依旧没能爆发起来。据说截止到今年10月，锤子科技账上的可用现金仅剩5000万元人民币。

高管离职，裁员，办公室整合，这一步步的措施都代表着锤子正在收缩，尽管老罗依旧给外界传达的是：我们活得很好。但是推出三款周边产品，也没有多少机会，都是已经成熟的行业。

留给老罗的时间真的不多了，再彪悍的人生也不得不认输了。锤子手机结局猜想

到了今天这个情况，预计不会再有投资者来陪着老罗继续走下去了。如果锤子真的做不下去了，会以什么结局收场呢？

第一，被收购。这或许是最好的结局，老罗可能还可以拿到一笔现金，但作为被收购的标的物，锤子还有什么优质财产呢？强悍的团队？没有！市场和粉丝？有一些！品牌？知名度还是不错的。

再来看谁最有可能收购？华为应该不会要，OV两兄弟预计也不会，魅族自顾不暇，联想？也不可能。至于国外品牌，苹果肯定是看不上，三星在中国都快没了更不可能。那数来数去，或许只有小米有收购的可能性。

第二，破产重组。这种方式比较惨，基本是打折处理，变卖资产，捞不到多少好。

所以，如果老罗真的坚持不下去了，或许出售也是不错的一条路，傍上一个财大气粗的买家，锤子手机还有可能起死回生，真正做大。

作为一个英语老师，来做手机，老罗真心不容易，只能说且行且珍惜。