今年的双11一如既往的热闹，只用了不到16小时的时间，就突破了去年1682亿的销售额，创造了新的记录。今年双11有望突破2000亿，网友预测是2071.36亿。

相比双11的热闹，逐渐沦为“奢侈品”的手机品牌苹果就没有那么好过，最近一段时间，苹果公司的市值一夜之间蒸发750亿美元，折合人民币5000亿，相当于两个沃尔玛，并且宣布不再公布iPhone销量！

一周前，苹果公开了第四财季的业绩，成绩依旧亮眼。苹果净营收629亿美元，同比增长20%；净利润141.3亿美元，同比增长32%；大中华区营收114.1亿美元，同比增长16%。

所有的数字都是新的历史记录，而且超过了以往任何时候，但唯独销量出现了明显的下滑，特别是以iPhone为代表的智能手机。

国外分析机构CounterPoint的数据显示，苹果手机2018第三季度中国出货量占据9%的份额，同比下滑17%；而据第一手机界的数据，苹果今年发布的iPhoneXS和iPhoneXSMax在9月份的销量分别只有8万和48万，远低于预期。

尽管销量不如人意，但在营收数据上却十分抢眼，这得益于新iPhone超出常理的定价逻辑。即使是10月底发布的心iPad，起步价也达到了6499元，这让普通的消费者难以接受。

所以，苹果市值一夜跌破万亿，在市值突破万亿美元后的3个月后，苹果不堪重负又回落到9702.92亿美元。不仅如此，苹果的遇冷，也将导致为其代工的富士康订单量减少，从而可能导致10万人的裁员。

科技公司毕竟要以科技为本，在库克接手苹果之后，确实让苹果的营收数据一年比一年好看，但那只是透支苹果之前的积累，苹果前CEO斯卡利表示：未来5年，苹果可能被超越和替代。

苹果作为智能手机时代的先锋和领航者，10多年来一直引领潮流，果粉无数。但没有了乔布斯的苹果，就像是一个没有了灵魂的伴侣，终将跌落至无尽的深渊。