11月11日是天猫双11十周年，是中国消费者在尽情享受线上“剁手”的日子，同时，这一天也是现场娱乐的盛会——上海的天猫双11晚会和“开心麻花爆笑舞台剧《莎士比亚别生气》”，香港的鸡飞音乐节，北京的“岳云鹏&孙越相声专场”，广州的“2018《超新星全运会》”，深圳的“2018-2019中国排球超级联赛”，杭州“全程不停电电音livehouse”，成都“节奏说不停嘻哈嘉年华”都竞相上演。

大麦网最新数据显示，今年双11活动期间（10月20日~11月11日），全国共计有7552场演出举办，数量相比2017年同期增长30%；票房收入相比2017年同期增长52%。现场娱乐观演人次达到了320万，较2017年同期增长54%；在所有观演用户中，90后消费者占比过半、达到53%；跨城观演依然是流行趋势，占到整个消费群体的34%。

演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛这三大品类的演出场次增幅较大，较2017年同期分别增长了65%、47%和45%。其中，2018张学友巡演海口站、香港鸡飞音乐节、开心麻花2019爆笑贺岁舞台剧《窗前不止明月光》、2018德云社北京相声大会、惊天魔盗团巡演等剧目最受消费者欢迎。

11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜（猫晚）在上海举行。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，各大卫视加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看。自2015年猫晚诞生之初，每年都在消费与娱乐的边界探索新玩法，此次是以融媒体形态重构了娱乐与商业连接的新综艺晚会。

据了解，今年阿里巴巴数字经济体20多个成员首次合体参加双11，从衣食住行，吃喝玩乐全面覆盖全球10亿消费者。不仅如此，消费场景正在往线下外延，现场娱乐演出市场消费增速明显。双11期间集结了周杰伦巡演澳门站、开心麻花贺岁剧、大河之舞、天鹅湖、妈妈咪呀等600多个优质IP剧目，带动线下文娱演出市场的消费升级。今年双11的“Mai Hip-hop Live成都节奏说不停”、“Mai EDM Live杭州全程不停电”两场千人以上规模的Livehouse，以及猫晚上的加拿大太阳马戏等，都是对双11消费场景的丰富，也预示着双11未来参与形式上的更多可能。

行业普遍认为，演出市场历来是“遇冷则淡”。双11消费场景的延伸和带入，不仅是对消费者端的利好，同时也赋能场馆方，为现场娱乐行业带来了商业新机遇。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 编辑：静静）