中原新闻网邯郸讯（记者李辉） 昨日凌晨，注定不平静。许多人不睡觉守着手机或电脑，在零时开抢早已看好的产品。据天猫“双十一”成交数据显示，11月11日，刚过2分05秒，成交总额已超过100亿元人民币，这比去年快了7个多小时。京东则是从11月1日开始至11月10日22时56分，下单金额超过1000亿元。苏宁易购发布消息称，从零点开始，他们用了4秒成交额破亿元，50秒成交额破10亿元。

今年，“双十一”整整十个年头。虽然各方对这个电商创造出来的购物狂欢节有着各种言论，却阻挡不住它的强势来袭，强大的吸金量吸引了各方力量，就连银行都加入其中。

2分钟100亿元的诱人成绩

预售、满减，精打细算掐点领券；短信、社交网络，优惠“爆仓”不胜其扰……今年的“双十一”购物节早已铺天盖地。面对“双十一”如此诱人的一块“蛋糕”，线下的实体零售卖场商家们，从来就没有甘心将如此大的消费市场拱手让给线上的电商。为了与之争夺市场，早再十多天前，线下实体店早已积极加入其中，与电商争地抢疆，人们从广告上嗅到这场激烈战争的硝烟。

“早已开始预售，现在的产品已卖脱。”新世纪商业广场一楼某品牌化妆品销售员打开一个册子，上面因没货预定的名字整整七、八页，“这几天品牌销售力度很大，吸引了不少回头客，销售量比去年同期翻了一番。”

记者走访邯郸市场时发现，今年“双十一”前夕，邯郸市内以百货为主力的零售商们早已提前推出了各式周年庆促销活动。他们只有一个目的，先下手为强，释放消费需求，截流“双十一”客流。

一切皆因“双十一”。在“双十一”没出现之前，每年的10月中下旬开始，就是各类百货周年庆促销扎堆的时节。然而，随着“双十一”的强势搅局，打破了传统零售卖场的促销节奏，他们不得不改变营销企划。

截流“双十一”成为今年市内各家卖场促销主旋律。超低折扣成为今年零售卖场截流“双十一”的主要武器。为了购买到价低的产品，消费者也憋着劲等着这几天购货。终于等到“放闸”这一天，买卖的热情瞬间冲击起了巨大的“浪花”。

“这个月谁也不要找我逛街。”杜女士在微信中拉出了自己的购物长单。程女士更是定好闹钟，提前存钱，零时开抢。“我零时2分购买上的产品，就为了赶上前二万名买一套送一套的活动。”程女士兴奋地说。

“买400减50”、“前两个小时折上折”、“前两万名买一送一”等等活动刺激着人们的神经。最初对“双十一”嗤之以鼻的余先生这次也买了一款床垫。“比平时便宜350元，确实优惠。”余先生说。早已憋着劲买货的李女士提前一个月就不再买货，只等着“双十一”这天一次买清。“凌晨网上买，白天实体店买。”她的购物车中，长长的购物长单令人咂舌。

多方抢占购物大“蛋糕”

买者舍得掏钱，卖者更不遗余力大力推销。

“双十一”最早兴于线上，曾带给消费者一种新的购物促销方式。从2009年第一次有电商平台在11月11日这天进行集中促销开始算起，今年，走进第十个年头的“双十一”电商购物节，总是有许多与众不同。消费边界不断拓宽、商品品类更加丰富、消费场景多元、消费体验更优质顺畅，都将成为今年“双十一”的亮点。

京东在11月11日正式到来前就开启了其“全球好物节”，联合超过60万家线下企业一起参与，如超市、家居店等。京东大数据研究院院长刘晖介绍，消费者可能路过一家超市、走进一家家居店，都能感受到“双十一”的氛围。不光是氛围，他们会真正享受到线上给这些线下店的物流配送、供应链商品备货、用户体验上的优势，从而买得更舒心、放心。

邯郸苏宁市场运营经理郭琳称，今年“双十一”期间，遍布全国各地的苏宁广场、门店和直营店，以及苏宁易购将联合各大品牌商和异业伙伴共同建设一座实体“狂欢节”。

此外，主城内其他百货和超市、书店、饭店也纷纷在本周末推出各类促销活动来分争“双十一”带来的红利。

面对如此大潜力的市场，就连银行也不甘寂寞，推出促销活动。民生电商旗下民商智惠公布了“2018年双十一活动规划”，以合作银行的手机银行等终端为主要平台，从11月5日至11日，数千余款产品，以五折、大额优惠券等形式开展促销，同时，重点支持合作银行分期、信用卡等金融产品的应用。

在业界看来，“双十一”早已不仅仅是商品零售的狂欢，更带动了后端大批金融服务的冲量。“双十一”所带来的支付峰值令人咂舌，而近些年“双十一”前后，阿里巴巴对蚂蚁花呗、余额宝，以及京东对京东白条的扶持不难看出，用前端的电商场景滋养金融已经成为相关金融产品成长的不二法门。

更加成熟、理性的购物体验

兴奋地买预售、加购物车的你，是否也多了不少烦恼？一不留神就被虚假低价忽悠，买一件商品要集齐五六种优惠券，优惠短信轰炸手机被塞满促销信息……狂欢的购物节为何让人忧？程女士是邯郸市高校老师，她坦言，应付工作与家庭让她没有多余的精力守在电脑旁边等着“那点让利”，更何况还有的商家提前提价，打折后并没有多少实惠。“网购最主要的优势是方便，我平时网购只选择质量有保证的品牌产品，简单便捷。”郑先生说。业内人士表示，现在有很多消费者，尤其是80后、90后人群关注点向安全、品质和丰富倾斜，对价格的关注度正在减弱。

消费者理性购物，相关各方也尽量从容不迫地完成这次盛宴。

“双十一”到来之前，各家快递公司都在装备上有所强化。“去年11日-13日，全市运送快件百余万件，快件业务比平时增长了7成多。”邯郸市邮政管理局相关负责人向记者称。据了解，为了把快件安全送抵，“双十一”前夕，邯郸市邮政管理局执法人员利用企业内训时机持续深入到中通、顺丰、百世快递等快递企业，开展“送法进企”活动，通过安全教育、学习法律法规，免费赠送《邮政业法律法规实务手册》，提高了行业从业人员依法经营意识。

邯郸市中通速递服务有限公司倪林预计，今年“双十一”之后的一星期内，他们公司的业务量一直处于高峰期。为此，招兵买马、扩充仓库等工作早已准备就绪。

业内人士表示，这种阶段性的消费扩散成一种更加常态化的消费体验，数字经济在这个过程中发挥了巨大的催化作用，是中国经济实现消费升级和高质量发展一个重要的新的引擎。

今年“双十一”，它如午夜玫瑰，早已褪去青涩和慌乱，强势来袭。