第十年的天猫双 11 定格在 2135 亿元的成交额，再次创下多个纪录。来自全球的 18 万家品牌同台竞技，精彩纷呈。来自天猫的数据显示，在双 11 当天，共有 237 个品牌成交金额突破 1 亿元，跻身天猫双 11 亿元俱乐部。其中，更有 8 个品牌成交突破 10 亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。

阿里巴巴集团 CEO 张勇说，天猫双 11 经过十年的发展，已经成为数字经济时代的商业奥运会。" 阿里巴巴打造的商业操作系统，正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级。线上线下一体协同，数据智能带来个性化消费的满足，正在成为今天新经济时代的普遍现象。"

最快 1 分钟内就破亿 天猫双 11点燃品牌爆发力

天猫双 11 一开场，多个品牌就展现了超强的爆发力。开场仅一分钟，耐克、GXG、苹果和小米等多个品牌的成交额就突破 1 亿元。其中，苹果和耐克 2 家品牌到中午 12 时已经突破 10 亿元；到全天结束，阿迪达斯、优衣库、小米、华为、美的、海尔等其他 6 家品牌的成交金额也突破 10 亿元，跻身 " 十亿元俱乐部 "。

同样值得关注的是，苹果有两款单品的成交金额突破了 10 亿元，分别是今年最新发布的 iPhone XS Max 与去年发布的 iPhone X。

亿元俱乐部的品牌范围非常广泛。据天猫数据统计，单日成交过亿元的品牌涵盖了服饰、美妆、珠宝、手机、家电、家装家居、母婴、个人护理、家庭清洁、汽车和食品等多个行业，覆盖人们生活衣食住行的方方面面。这也印证了天猫已经成为人们日常生活消费的必选平台。

其中，天猫服饰行业产生了最多的亿元俱乐部品牌，共有 67 个，包括耐克、阿迪达斯、优衣库、森马、ZARA、VERO MODA、匡威、李宁、杰克琼斯和今年刚入驻天猫的 H&M 和周大福等品牌都有入围。

消费电子领域，包括手机和家电，也产生了 48 个亿元俱乐部品牌，包括苹果、美的、小米、格力、华为、荣耀、科沃斯、海信、戴森、飞利浦、Beats 等品牌都纷纷破亿，部分品牌甚至接连突破 10 亿、20 亿元的大关。

家居家装行业也是亿元俱乐部的大户，共有 48 个品牌进榜，包括全有家居、顾家家居、TaTa 木门、源氏木语、水星家纺等品牌。

与日常生活密切相关的快速消费品领域表现同样出色。美妆行业 31 个品牌入围，个护家清与母婴行业有 28 个品牌进入亿元俱乐部，包括兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、自然堂、薇诺娜、悦诗风吟、一叶子、施华蔻、全棉时代、心相印、威露士、帮宝适、好孩子等品牌。

食品酒水行业则有 8 家品牌进入亿元俱乐部，包括三只松鼠、良品铺子、百草味、茅台、蒙牛、大益、沁园和雀巢。

特别值得一提的是，今年有很多新面孔跻身天猫双 11 亿元俱乐部，如 Jordan、统帅、华帝、Moony、完美日记、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科颜氏、稚优泉和美宝莲等品牌。

亿元俱乐部扩容提速 阿里商业操作系统赋能品牌数字化经营升级

从第一年的 27 个品牌参与，到今年的 18 万个品牌参与，天猫双 11 成为商业领域的奥运会，为全球的品牌提供了更大的舞台。越来越多的品牌，也开始利用天猫双 11 的机会，发布新品，尝试更有趣的玩法，与消费者做更多的互动。从 2012 年第一次有品牌在天猫双 11 单日销售过亿元之后，亿元俱乐部的阵容每年都在不断增加。

天猫双 11" 亿元俱乐部 " 不断壮大的背后，展现了阿里巴巴所搭建的商业基础设施，正在引领着品牌与商业的不断升级。

阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的 " 阿里巴巴商业操作系统 "，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。天猫双 11 正是这一操作系统的最佳展示舞台，也是阿里巴巴帮助品牌、企业完成数字化转型的最好案例。

阿里巴巴集团 CEO 张勇认为，商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。纪录本身并不重要，重要的是纪录背后展现的未来图景——阿里巴巴商业操作系统为消费者创造了更美好的体验，让品牌、企业看到了中国新商业的巨大能量。

深圳晚报记者 王新根 责编 徐再杰