“破纪录”成为今年“双11”的一个关键词。在“剁手族”刷手速的同时，电商巨头们也一直在刷交易额数据：天猫21秒成交额破10亿元，比去年再快7秒；京东全球累计下单额破1000亿元；苏宁4秒成交额破亿元；网易考拉78分钟突破去年全天销售额……同时，电商产品品类方面也再一次刷新纪录，创历史新高。

今年的京东在时间上“先发制人”，在10日晚间23：30发布了一拨数据。数据显示，11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。至今日凌晨时下单金额达1598亿元。

在9大主题日和7大专场活动的串联下，京东联动站内站外、线上线下打造的11.11购物季高潮迭起。11月1日，超级秒杀日开门红，下单金额超过258亿元，超过1亿件商品迅速“飞”到消费者手中。

苏宁大数据显示，截至11日中午12点，其线上订单量同比增长138%，背后有其作为家电第一主场的快速聚客效应。数据显示，其1小时销售额同比增153%。同时，苏宁易购在“双11”迎来第10000家线下店开业。截至11日12点，顺势带动了线下订单量同比增长52%。

今年狂飙突进的苏宁小店更是发挥了先锋街作用，销售环比暴增超过10倍。数据显示，截至11日12点，苏宁直营店与精选店销售同比增长180%，让小镇居民切实感受到了“双11”带来的正品和实惠。

同时，以服饰电商著称的唯品会，昨日公布的数据显示，大促开售24小时订单量超千万单，售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴。唯品会小程序订单量超55万单。平台用户购物呈现出年轻化和移动化的明显趋势。唯品会移动端销售额占比超97%，PC端只占不到3%。记者了解到，唯品会11.11大促10日晚8点至13日早10点开售，不满减不凑单，全场一口价。精选6000+大牌，打造王牌爆款、大牌直降、低至1折、99元封顶等特色专场。