今年的天猫双11活动在今天凌晨正式开抢，在天猫双11线上消费火热的同时，线下零售通用户的消费热情也被点燃了。

休闲食品领军品牌百草味，在双十一表现持续抢眼。接连8年在互联网休闲食品行业综合排名靠前之外，今年双十一百草味成为线下零售店端最受店主追捧的休闲零食品牌。

11号0时33分，5000家小店涌入百草味零售通店铺，截至24时00分，生成订单产生购买的小店数量突破40000家，相较于日常交易数据增长超13倍，较当天0时33分增长近8倍，而数据还在攀升。

在双十一消费力的助推下，百草味冲上了零售通智选类目排行榜第一。百草味的爆款产品芒果干、草莓干、开心果、每日坚果成为商家最喜欢抢购的产品。

据介绍，百草味于2017年开始将目光瞄准线下，手握着5500万用户大数据的百草味，在面对如何把商品摆到消费者家门口，如何激发消费者不曾察觉的潜在购买欲的新命题时，选择了阿里巴巴旗下的零售通项目。

全新的渠道通路和新的消费场景，百草味针对线下动销小店的用户消费习惯重新梳理了产品线。在包装设计上，百草味在2018年9月品牌升级上发布的新包装也迅速展现在线下用户眼前。据了解，该系列包装设计获得了设计界奥斯卡Pentawards全球包装设计大奖赛食品类目金奖。

百草味品牌升级后线下新包装体系

目前，百草味的产品通过零售通快速深入到了全国16个省，累计覆盖了26万家小店，也是平台第一个销售额突破一亿的休闲食品品牌。

以上数据可以看出，百草味正在快速欲借力新零售开辟出新的增长空间，构建线上销售神话之外的线下新通路。

“百草味会将线上、线下当作一个综合的系统来布局，这个布局的出发点是，用户不管在什么场景和什么时间下都能买到百草味。”百草味联合创始人王镜钥曾表示。