“腾讯蓝”是腾讯的企业文化战略。说白了，就是让你看到某种颜色，就联想起某个产品。或者说，就感觉到某个产品具有某种颜色的特性。……好像越说详细问题越变得复杂了。这样说吧——红色，一般会给人热烈、喜庆的感觉，例如红旗招展、大红灯笼高高挂；绿色，给人大自然、生机盎然的感觉；蓝色，给人平静、联想、科技的感觉；紫色给人高贵、神秘；粉色，给人温雅、柔和，就有一点点女性化的感觉。

可口可乐用了红色。给人动感、活力，能量的感觉。

星巴克用了绿色。给人天然、生机的感觉。

现在腾讯邀请了Pantone公司为腾讯品牌定制与定义专属品牌色——“腾讯蓝”

腾讯蓝

“腾讯蓝”有什么特别的含意呢？请看pantone色彩大师莉翠丝‧艾斯曼（Leatrice Eiseman）讲解腾讯蓝的设计过程。

莉翠丝‧艾斯曼女士说——

先从设计层面讲下，对于做设计的我们，色彩在设计中起到了至关重要的作用，每一种颜色背后都代表了不同的视觉感受和意义，那么腾讯的蓝色从设计层面上该怎样解读呢？

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首先蓝色给人的感觉非常纯净，通常我们会联想到海洋、天空、水、宇宙等载体，这和它本身所具有的冷静、理智、安详与广阔的气质相吻合。

于此同时具有沉稳气质的蓝色，具有准确、稳重的感觉。当被用于商业设计当中的时候，与它相匹配的产品和行业，大多是强调科技、效率的企业。而腾讯蓝是腾讯与权威色彩机Pantone合作设计的腾讯品牌标准色，这是一个偏霓虹性的，非常年轻化的蓝色。它的基础蓝色取自海洋与天空，特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力，让蓝色更显明亮，同时这种色彩的有机融合，创造出独一无二的腾讯蓝，也与腾讯同时专注于科技和文化的独特公司定位，以及致力于构建开放共享的生态理念相一致，展现了腾讯创新开放、稳健进取的品牌特质。

那么“腾讯蓝”在品牌层面上具有怎样的战略意义呢？

从于品牌来讲，除了拥有具有辨识度很高的LOGO之外，品牌的主色也代表了品牌的语言和标识，例如提到可口可乐，大家立马想到可口可乐的红色，这本身就是品牌在商业的战略上打下的视觉锤，加深消费者对品牌的认知度。

相比较之前的腾讯色系，蓝色的应用以及LOGO并不十分统一，品牌视觉锤相对较为分散，这从用户的体验上来讲，其实是有视觉上的影响的。但是自从去年腾讯升级了品牌LOGO之后，研发出了腾讯体，腾讯母品牌逐渐被统一规整，拥有了自己独特的品牌字体，这个可以说是很大的创新。

腾讯体采用了轻微向前8度的独特倾斜，设计字体的圆角构造整体的感觉是前倾的姿态、柔和的角度

而这次腾讯不仅要将字体规整，还将品牌用色标准化，对比之前的蓝色，我们可以看到这次升级后，更加能体现出腾讯的科技感和活力感。