“腾讯蓝”是腾讯的企业文化战略。说白了,就是让你看到某种颜色,就联想起某个产品。或者说,就感觉到某个产品具有某种颜色的特性。……好像越说详细问题越变得复杂了。这样说吧——红色,一般会给人热烈、喜庆的感觉,例如红旗招展、大红灯笼高高挂;绿色,给人大自然、生机盎然的感觉;蓝色,给人平静、联想、科技的感觉;紫色给人高贵、神秘;粉色,给人温雅、柔和,就有一点点女性化的感觉。
可口可乐用了红色。给人动感、活力,能量的感觉。
星巴克用了绿色。给人天然、生机的感觉。
现在腾讯邀请了Pantone公司为腾讯品牌定制与定义专属品牌色——“腾讯蓝”
腾讯蓝
“腾讯蓝”有什么特别的含意呢?请看pantone色彩大师莉翠丝‧艾斯曼(Leatrice Eiseman)讲解腾讯蓝的设计过程。
莉翠丝‧艾斯曼女士说——
先从设计层面讲下,对于做设计的我们,色彩在设计中起到了至关重要的作用,每一种颜色背后都代表了不同的视觉感受和意义,那么腾讯的蓝色从设计层面上该怎样解读呢?
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首先蓝色给人的感觉非常纯净,通常我们会联想到海洋、天空、水、宇宙等载体,这和它本身所具有的冷静、理智、安详与广阔的气质相吻合。
于此同时具有沉稳气质的蓝色,具有准确、稳重的感觉。当被用于商业设计当中的时候,与它相匹配的产品和行业,大多是强调科技、效率的企业。而腾讯蓝是腾讯与权威色彩机Pantone合作设计的腾讯品牌标准色,这是一个偏霓虹性的,非常年轻化的蓝色。它的基础蓝色取自海洋与天空,特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力,让蓝色更显明亮,同时这种色彩的有机融合,创造出独一无二的腾讯蓝,也与腾讯同时专注于科技和文化的独特公司定位,以及致力于构建开放共享的生态理念相一致,展现了腾讯创新开放、稳健进取的品牌特质。
那么“腾讯蓝”在品牌层面上具有怎样的战略意义呢?
从于品牌来讲,除了拥有具有辨识度很高的LOGO之外,品牌的主色也代表了品牌的语言和标识,例如提到可口可乐,大家立马想到可口可乐的红色,这本身就是品牌在商业的战略上打下的视觉锤,加深消费者对品牌的认知度。
相比较之前的腾讯色系,蓝色的应用以及LOGO并不十分统一,品牌视觉锤相对较为分散,这从用户的体验上来讲,其实是有视觉上的影响的。但是自从去年腾讯升级了品牌LOGO之后,研发出了腾讯体,腾讯母品牌逐渐被统一规整,拥有了自己独特的品牌字体,这个可以说是很大的创新。
腾讯体采用了轻微向前8度的独特倾斜,设计字体的圆角构造整体的感觉是前倾的姿态、柔和的角度
而这次腾讯不仅要将字体规整,还将品牌用色标准化,对比之前的蓝色,我们可以看到这次升级后,更加能体现出腾讯的科技感和活力感。
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