△ 11 月 12 日，中国邮政长沙邮区中心局，工作人员正在分拣包裹。图 / 记者陈正

75.49 亿，这是第十个双 11 湖南人在天猫上的贡献。有数据显示，湖南 80 后消费占比达 40.8%，90 后消费占比达到 36.86%，80、90 后成为消费主力军。湖南消费者最喜爱的品牌 TOP5 为：苹果、美的、海尔、小米、耐克；最喜欢的商品 TOP5 为：羽绒服、毛呢外套、针织衫、靴子、棉衣。

2018 天猫双十一刚刚落下帷幕，最终交易额锁定在 2135 亿元，首次突破 2000 亿大关。巨大的数字和流量，也再次证明了中国消费潜力之巨大。阿里巴巴公布的数据显示，今年双 11 全天湖南交易额为 75.49 亿，全国省份中排名第十一位。其中，湖南剁手党买了 57.54 亿元，湖南电商企业销售了 17.95 亿元。

双十一全天交易额，长沙以 30.4 亿元依然位居湖南各市州第一，其次为衡阳 5.29 亿元、岳阳 5.25 亿元、株洲 4.66 亿元、常德 4.30 亿元。

惊人增长的成交额背后是年轻消费群体的崛起，80 后消费占比达 40.8%，90 后消费占比达到 36.86%，80、90 后成为消费主力军。70 后也贡献了不少，消费占比达 15.02%，60 后和 50 后总共占比约 6%。

△ 11 月 12 日，中国邮政长沙邮区中心局，工作人员正在处理包裹。图 / 记者陈正

60、70 后

年龄越大越养生

正处于事业有成的 70 后和 60 后购买的商品十分接近。

60 后最喜爱的商品 TOP5 排名为：羽绒服、毛呢外套、裤子、针织衫、手机。

而 70 后的 TOP5 排名为：羽绒服、毛呢外套、针织衫、手机、空调。

50 后最喜欢的是：衣柜、手机、羽绒服、空调、保健食品。看来年龄越大越注重健康和保养。

80、90 后

电子产品受追捧

成为消费中坚力量的 80、90 后，他们到底爱买啥？有数据显示，80、90 后最喜爱的四大品牌均为苹果、美的、小米、海尔。

最喜爱的品牌都一样，那么他们最喜欢的商品是什么呢？

80 后最喜爱的商品 TOP5 排名为：羽绒服、手机、毛呢外套、童装、裤子；而 90 后的 TOP5 排名为：羽绒服、手机、毛呢外套、棉衣、靴子。可见，升级为父母的 80 后，已经开始关注童装。

00 后

更关注运动品牌

阿里巴巴公布的数据显示，00 后消费占比为 2.98%，消费力度较低。但是湖南的 00 后最喜欢的品牌与 80、90 后却明显不同，00 后更喜欢品牌运动服装。

00 后最喜爱的品牌 TOP5 排行榜依次为：耐克、安踏、匡威、李宁、阿迪达斯五大品牌，均为运动服装品牌。00 后最喜欢的商品是棉衣，其次是休闲鞋、卫衣、笔记本电脑、手机。

湖南人最爱买的土特产是三七

除了买国内产品，湖南人最喜欢的进口产品 TOP5 为：保健食品、牛奶粉、面膜、纸尿裤、面部精华；出行旅游方面，湖南人最喜欢去的地方是泰国、中国香港、日本、中国澳门、马来西亚。

值得注意的是，今年湖南人最爱购买的土特产品是三七、枣类制品、瓜子、大米、牛肉。而 2017 年湖南消费者最喜欢的土特产是三七、奇异果、枸杞。最基本的生活用品——大米，都选择网上购买，可见，人们对网络的依赖程度越来越高。

除了买买买，这个双十一湖南人卖得也很嗨。数据显示，湖南电商企业销售了 17.95 亿元。购买最多的湖南电商企业商品前 5 名分别为纸尿裤、面膜、保健食品、医疗器械、棉衣。去年进入前 5 的床品套件未能入列。

湖南快递量增长约 2 倍

随着双十一电商大促销落下帷幕，快递业将迎来又一次大考验。根据国家邮政局官方公众号消息显示，双十一当天，我国主要电商企业全天共产生快递物流订单 13.52 亿件，同比增长 25.12%；全天各邮政、快递企业共处理 4.16 亿件，同比增长 25.68%，再创历史新高。各快递企业湖南分拣中心快递量也增长了 2 倍。

11 月 12 日早间，新电商平台拼多多公布双十一大促最新数据。双十一期间，拼多多订单数同比增长逾 300%，农产品订单量超 4000 万单，其中的 1200 万单由全国国家级贫困县通过 " 产地直发 " 的方式发出，总量超过 1 亿斤，较去年同比增长逾 409%。

" 今年双十一全天销售突破 1300 万元，比去年增加了近 500 万元，发货量达到了 1.5 万件。" 醉仙网总经理助理杨晶说。

为了保证客户购物后第一时间收到快递，今年醉仙网签订了京东、中通、百世等多家快递公司。公司从 11 日零点开始就进行了发货，长株潭地区部分客户当天就收到了快递。为了激励员工，公司承诺只要在规定的时间发完货给予 3000 元的奖励，晚一天发完奖励减少 1000 元。" 我们的货预计在 11 月 15 日可以全部发完。"

11 月 12 日，位于城南的银桂苑小区圆通代理点老板介绍，当天共收到 700 多件快递，比平常翻一倍。站点有三个配送员，平时一个快递员每天也就 100 多件快递。" 预计明后天每个快递员平均一天能送 300 件，最高可达 400 件。"

湖南百世快递数据显示，11 月 12 日，湖南进港件较去年同期增长 70%，件量为日常常态量的 2 倍左右。" 我们今年双十一期间处理量预计为日常 2.5 至 3 倍以上。" 百世快递湖南相关负责人彭映华介绍，双十一之前共增加 1.2 万平米场地面积应对高峰，在去年原有的一条自动分拣流水机的基础上，新增全自动高速分拣线 1 套。预计增加 150 名正式工和 300 多名临时工。

" 剁手党 "16 日收到的货最多

根据省邮政管理局预测，今年双十一期间湖南快递量将在 11 月 16 日出现旺季峰值。

双十一期间，在快递员满负荷运转的情况下，快递公司会增加更多的其他派送途径。以湖南顺丰为例，目前就长沙、株洲、湘潭、岳阳地区该公司已投放丰巢快递柜 5000 余组，此次应对高峰又临时租赁 2 万余个格口，开拓签约了 400 余家便利店。当市民不方便接收快递时，可要求快递员将包裹放至最近的快递柜或便利店，以便在最短时间内收取。

潇湘晨报记者陈张书实习生蒋子韬