11月10日晚，爆款直播综艺“花椒K歌夜”登陆宁波时尚圣地宁波鄞州万达。与以往单纯的街头K歌音乐会不同，今晚的“花椒K歌夜”现场，同时也是春秋航空宁波新航线起航发布会。由于恰逢双11前夜，“花椒K歌夜”特别联合春秋航空为现场的观众送上最贴心、最给力的福利，人气爆棚，热闹非凡。

据了解，本次春秋航空之所以将“花椒K歌夜”植入到宁波新航线发布会 现场，与双方之前的良好合作密不可分。早在今年上半年，春秋航空就独家冠名了花椒“巅峰之战”春季赛，也开了直播赛事商业冠名的先河。最终，春秋航空通过这次合作收获了60多万新注册用户，知名度也进一步提升。

内容设计“心机满满”，线上线下助力品牌传播

相比传统的发布会，此次春秋航空宁波新航线起航发布会处处都体现出不拘一格的创新玩法。“花椒K歌夜”自带高参与、强互动、全沉浸属性，通过花椒站内首个户外乐队“宁波派头”在当地影响力，为春秋航空的品牌联动创造了很大的空间，助力“春秋航空”宁波新航线发布，同时现场连麦“花椒K歌夜”青岛与重庆现场主播，同步扩大此次新航线发布会的影响力。

宁波、青岛、重庆现场，直播间粉丝连刷 “春秋航空”弹幕飘屏，赢取官方提供的免费机票。围绕本次发布会设置的朋友圈转发现场航线/相框等图送礼品、连麦抽奖送免费机票等互动设计，更让整个活动充满趣味性，让流程节奏可控的同时也加深了观众对品牌和活动的认识。

当然，这种年轻、活力、亲民的形式也与春秋航空的品牌形象相契合。数据显示，自8月份在郑州、长沙、沈阳三城落地以来，“花椒K歌夜”就很快成为重要的线下流量入口，线下场均吸引万人以上围观，线上曝光累计超2000万，视频点击量超900万，显示出极强的影响力。

主播穿越直播间，线下表演吸粉拉新

“花椒K歌夜”在线上和线下的高人气和关注度不仅利于品牌传播，同时也为主播们提供了机会，带动了一波粉丝的增长，知名度和商业价值都会得到提升。此次“花椒K歌夜”宁波站的主力——花椒当红人气主播“宁波派头”（ID：182737939）此前曾现身贵阳站，大展歌喉，圈了一大波粉。对于主播们来说，“花椒K歌夜”就像一个热闹的舞台，他们可以走出直播间尽情释放自己，享受万众瞩目带来的兴奋感。在活动中，主播的实力和人气得以真实展现，为自己带来更多商业化变现的可能。

此外，在活动过程中主播们也可以为自己拉关注。就拿这次“花椒K歌夜”宁波站来说，活动中两次连麦抽奖环节，用户只要扫描二维码下载花椒APP关注主播就有机会获得免费机票。简单的参与方式一方面吸引众多观众参与，另一方面也为主播吸粉拉新。通过“花椒K歌夜”的组织，有很多从未关注过花椒直播的人们因为主播表演或颜值而踊跃扫码下载，并成为现场某个主播的一枚粉丝。

无论是对于品牌还是平台主播，“花椒K歌夜”都能让参与者从中获利，正如春秋航空负责人所说，“现场的火爆场面已经说明了这次发布会的成功，花椒的巨大流量可以带来很多潜在客户。”未来，“花椒K歌夜”会继续落地更多城市，逐渐覆盖全国范围，也希冀与更多的品牌、地方商圈进行合作，成为线下流量入口，实现多方共赢。