双十一迎来第10年，突破2000亿大关，恭喜你以熬夜血拼的姿势又参与了一项千亿级项目。

不过，在今年“买买买”的谈资中，不知道这样一个话题是否成功引起了你的注意：一向被认为“最不会花钱”的程序员，竟然在双十一剁手了六位数。

还记得那篇刷屏朋友的文章《月入五万的西二旗人教你如何活得像月薪五千》吗？天天对着代码“诉衷情”的程序员，不仅会挣钱，更会省钱。可是你知道吗？一旦他们对花(wài )钱(mào)认真起来，也会惊掉你的下巴——

不规律的作息和没日没夜的敲代码，让程序员成为脱发最多，也是最稳定的职业群体之一。但饱受困扰的又岂止是他们，如今脱发已经跨越年龄、性别成为绝大部分90后的焦虑。在这个双十一，除了抢购防脱发洗发水，植发也成了很多人消费的关键词。

据互联网医美平台新氧发布的《2018年双十一医美消费城市榜单》显示，植发已经成为我国目前普及度最高的昂贵医美项目。如果把一根头发比作一棵秧苗，那么在今年双十一期间全国正规医院售出的植发项目面积可堪比124个足球场这么大，大有“毛乌素沙漠变绿洲”的工程浩大。

消费新时代，爱美成为更多人的共识

颜值当道，“最不会花钱”、“最不爱美”的程序员也开始改变消费观念，不仅心怀代码，优化界面，也开始心系形象，优化自己，可见对美的追求已经成为越来越多人的共识。

而随着90后、95后成为消费主力军，他们在消费诉求和颜值追求上，和以往相比都有了很大程度的提升，与“美”有关的事物都备受宠爱。美颜APP的流行火爆，美妆类尤其是高端美妆的种草热销，都成了人们日常讨论的焦点。假如你想和一个人很快的熟络，聊聊护肤和彩妆就可以了。

不仅如此，医美消费也被更多年轻群体纳入普遍消费支出当中。据新氧发布的《2018年医美行业白皮书》显示，2018年中国医美消费规模或达2245亿元，同比增速27.57%；普通人，尤其是以白领、学生、主妇为主的医美消费已超过明星、网红；90后在医美消费中占比64%。从毕业、求职，到恋爱、结婚、生子，医美已经走进了90后的日常生活。

“颜值”消费，催生史上最讲究剁手党

对美需求的旺盛，让越来越多的人在“颜值”方面消费力max。据新氧《2018年双十一医美消费城市榜单》显示，今年的双十一，就有不少了人为了面子问题，下了“重金”。

爱美的人这么多，哪个城市最舍得花？

在今年双十一医美消费能力最强的城市中，“医美之都”成都问鼎榜首，取代了去年的首尔，成为“为了美最敢花”的城市。而成都也是首个在政府支持和产业协作下提出有系统的发展医疗美容产业的城市。成熟化的市场环境和医美科技、人才的引进和培养，以及人们对于医美消费的可接受度都为成都发展“颜值经济”提供了有力条件。

爱美的人最在意身体的哪个部位？

“你对自己身体的哪个部位最不满意？”几乎所有的人都能说出一二。“我的鼻子不够挺”，“我的眼睛是单眼皮”，“如果我的脸再小一点就好了”。爱美的人大部分都把眼光放在了脸部是否完美，是否立体。在最受欢迎的医美项目中，隆鼻在全国更加普及。

此外，相比于体重的减少，人们更在意身材是否匀称。抽脂和填脂也成为了医美手术中让身材比例更加完美的重要方式之一。如果脂肪长得“不对位”，那就来个乾坤大挪移。

在最贵十大医美项目中就有3项与脂肪相关，只不过各地抽脂和填脂的“爱好表现不同”，比如，北上广爱抽脂，深圳、南京则填脂较多。

害怕“衰老”，成了集体焦虑

“我可能没有办法，去快速面对人的衰老这件事。”周迅自爆曾因为衰老以泪洗面，姚晨也在一次演讲道出了中年女性的无奈。其实不只是明星不敢老去，普通人也在为年龄增长而焦虑。当青春痘变成小细纹，当喜欢的idol已经开始生二胎，当“青年痴呆”开始找上门，90后也在感叹一句岁月不饶人，想要留住这份少女感。在北京、上海、成都等医美发达的城市，抗初老项目正成为流行。

为悦已容，是一种生活态度

如今，人们对于颜值的追求俨然已经成为了追求生活品质的一部分，“爱美”已经成为大众化的行为，就连原来一成不变的程序员都开始对“活得是否漂亮”变得介意。据《成都医疗美容产业发展规划(2018—2030年)》显示，以医疗美容为代表的美容消费已经成为除基本生活消费以外，继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。

有人说，爱美之心自古就有。可“爱美”和“爱美”之间也不太一样。古代女子为了一句“楚王好细腰”，不惜吞下布帛或金箔保持身材，为博君王一笑。现代人爱美则不是为了“悦已者容”，而是“悦已容”，希望可以通过科学的方式让自己更加完美自信。

而随着生活水平的提升和收入的提高，人们的消费观念改变成了必然，不仅在意内在的提升，也看重外在是否与之匹配。

美国芝加哥大学社会学家JacylnWong和加州大学尔湾分校社会学家Andrew Penner在一项《社会分层与流动》的研究中发现，外貌吸引力对于职场男性和女性均有帮助，只是起作用的方式不同；具有吸引力的人更容易被雇佣、得到更高的面试得分、更容易得到提升，而且比其吸引力低的同事薪水更高。

也就是说，内在的才华固然重要，但外在的颜值同样具有吸引力。外貌和修饰，会让人看起来状态更好。

正如马斯洛需求层次理论所说，当人们的基本物质需求层面已经得到满足后，会开始追求更高层次的尊重需求和自我实现需求。而人们对于颜值的在意，恰恰就是在满足人们自我实现的心理诉求。生活不仅要“吃饱穿暖”，更要活得精致，那首先当然是要取悦自己。

那么你呢，在这个双十一，你又为了面子问题，花了哪些钱？

图片来源：新氧