盛极而衰是一个自然的循环，也是天然的规律。

今年下半年起，消费降级一词彻底火了，支撑这一概念的是之前有媒体统计的每月不足两千的人均可支配收入，以及不断上涨的泡面、榨菜、低价白酒的价格。今年双11之后，这一概念彻底被证伪。

当画面的数字定格在2135亿的时候，很多项创纪录的事件跃上了大屏幕。先不说今年创了多少项纪录，就单从今年双11的交易额来看，人们对于购物的需求还是稳步增长的。今年双11之前我做了粗略一个测算，测算结果在2100亿左右，考虑到人们口中消费降级的因素，于是在此基础上又下调了十几亿，最终猜测的结果为2084亿。当这一结果出现的时候，其实还是出乎了很多人的预料。

从结果的角度，首先证明了人们口中关于消费降级的概念其实是一种误判。当查阅了人们购物习惯、爱好、偏向等大数据之后，结果显示的是人们在消费方面更理智和成熟。这就说明不仅我们的消费没有降级，反而呈现出一种升级的态势。

其实，今年很多双11数据很有意思。比如手机销量排行榜，荣耀超越了苹果成为手机销量一哥，根据荣耀公布的数据显示，截至截至11月11日24:00，荣耀手机实现了霸榜。在京东双11手机品牌销量榜上，荣耀牢牢的占据了榜单第一名，排在第二名的是小米，第三名的是华为，苹果仅排在第四位。

其实当这个数据出来的时候，我有一点是比较好奇的，为什么现在大家对于苹果都不那么热衷了？后来我查阅了一下往年的双11数据，发现荣耀已经连续第三年在双11中斩获冠军宝座。并且从2016年Q3至今，荣耀也已经连续9个季度位列中国互联网手机销售额冠军。这点以往是没有注意的。

那么，为什么苹果不如以往那么受欢迎了？或者说为什么人们不再追逐苹果的更新换代了？其实作为用户来讲，从iphone4起苹果在智能手机表现就比较优异，除了长时间不卡机之外，保值也是苹果手机最大的一个优点。可是从iPhone6起，苹果在机型更新上就显得缺乏新意。尽管近几年苹果还依旧延续了以往的火爆，但是转折的趋势也开始隐现。

通过购买心理，其实也不难发现以前人们对于苹果的追求是因为时尚的外观以及比较昂贵的价格，但是近些年来随着智能机市场的不断发展，目前几乎所有的手机价格相差都不是很大，在价格优势上苹果很难体现优势，于是今年苹果出了iPhone XR系列定价过于昂贵，忽视了人们对于电子消费品的心里承受预期，所以今年iPhone XR出货预期不断的被下调。

今年11月初以来，苹果跌破万亿美元的市值，而且苹果公司停止了iPhone、iPad和Mac的销量报告。华尔街普遍调低了苹果的预期。本周一苹果股价大跌5.04，一夜之间市值蒸发了400亿美元，且从最高位开始算起，苹果目前蒸发市值超过1900亿美元，1900亿美元相当于波音、甲骨文、百事可乐、可口可乐、迪士尼等公司的总市值。

分析师郭明琪在其最新报告指出，由于iPhone XR需求量疲软，2018年第四季度到2019年第三季度之间，iPhone XR将由预估的1亿部下调至7000万部，也就是说iPhone XR出货量需求预期较最初下滑了30%。

对于新机出货量的不断下滑市场已经给出了相应的回应。虽然苹果近年在营收方面一直稳步增长，但是缺乏新意导致了人们对苹果手机的追求大大降低，作为消费者，苹果手机已经不会再被作为唯一的选择目标。而且从个人角度而言，我身边的很多朋友已经从苹果的忠实用户，变成了非忠实用户，他们大多数目前已经弃用苹果改用其他品牌，这点长久以往对于苹果来说损伤其实蛮大。

面对不断追赶的国内品牌，尤其是华为在全球市场上的不断追逐。苹果未来的压力应该相当的大。而且从今年双11数据来看，人们对于国产手机的购买力度其实是加大的，且从结果来看，三星已经跌出了销售榜单前10。苹果的销售量也不断再下滑。

未来，假如苹果依旧没有更好的产品以及亮眼的设计，我估计华为（荣耀）或者小米迟早会追上苹果并且赶超苹果。对于大家为什么越来越不爱买苹果了，我想主要是因为缺乏创新所导致的。